Días pasados hemos venido observando cómo los representantes de los gobiernos europeos debaten acerca de la aplicación de una tasa impositiva especial a las empresas digitales. La llamada “Tasa Google” implicaría crear un impuesto del 3% sobre facturación por los servicios digitales que prestan, y por los que obtienen beneficios aunque no tengan su sede...
En cierta ocasión, K. Weed comentó que “los profesionales del marketing necesitan interactuar con los consumidores como personas, no como consumidores. El término consumidores no ayuda. Una vez que uno comienza a observar la vida de las personas, éstas no son un par de axilas en busca de desodorante ni una cabeza con pelo en...
“El peligro radica en que nuestro poder para dañar o destruir el medio ambiente, o al prójimo, aumenta a mucha mayor velocidad que nuestra sabiduría en el uso de ese poder” Stephen Hawking Según algunos expertos, dentro de poco vamos a tener instalado un dispositivo RFID que transmitirá periódicamente información puntual de nuestro...
Hace unos días hablábamos de la voluntad de estar dispuestos a conquistar las CIMAS. Una apuesta para medirnos contra nosotros mismos, quizá también en relación con otros, en el reto de alcanzar objetivos elevados, aparentemente inalcanzables o ciertamente alcanzables empero con grandes dosis de esfuerzo, recursos y tiempo. Pues bien, hoy podemos decir que hemos...
Preocúpense por el título, es lo que parece. No solo es un recurso para atraer su atención, ya que vamos a hablar de sexo y lengua. Si lo hubiera titulado “De géneros y lenguajes”, por ejemplo, igual no les hubiera resultado muy atractivo dada la cantidad de artículos y opiniones que se han vertido en...
A lo largo de la vida uno se propone diferentes retos. Unas veces los teñimos con el halo de los sueños y otros los conjugamos con verbos que tienen que ver con la motivación, las aspiraciones profesionales, la ambición…, también con la esperanza. Pueden ser pequeños o grandes, pero su tamaño suele depender más de...
Esta semana el Instituto de Investigación IPSOS ha presentado “NeuroFlash”, herramienta que le permite analizar las campañas de publicidad para encontrar los aspectos que son mejorables, desechables o aceptables antes de lanzarlas al mercado. Con ello garantizan a su cliente una mayor eficiencia en la comunicación y, por tanto, se puede deducir que un mayor...
Una de las ventajas que tiene coordinar el máster de Neuromarketing Aplicado de la Universidad de Granada es la de acercarse a la realidad de lo que se está haciendo en esta disciplina, a través de los profesionales que vienen a impartir unas clases cargadas de experiencia y de casos de éxito en diferentes sectores....
En el artículo anterior les proponía una nueva fórmula para que el poder de guarda, negociación y finalidad del dinero de una persona pasase a éste en lugar del sistema actual, en el que estas funciones están delegadas a las entidades financieras que, aun siendo responsables ante sus clientes y ante el organismo supervisor correspondiente...
Como viene siendo habitual, antes de algunos días festivos o vacaciones, se ponen en marcha nuevas rondas de reajustes en las plantillas de la banca. Es el momento de hacer cambios en la estructura y, oportunamente, de informar a los afectados que les ha tocado, por necesidades de rentabilidad del negocio o por la reordenación...
Hace unos días, C. Sabin publicaba un artículo en Investigación y Ciencia titulado “Los semicultos” en el que exponía que las personas con más formación académica no necesariamente responden con argumentos correctos frente a determinadas cuestiones, aun cuando se les suponga una mayor capacitación o preparación cultural. Su exposición la introducía con la definición de...
En el último estudio realizado por el Banco Central Europeo acerca del uso de efectivo y otros medios de pago en la zona euro se volvió a constatar el mismo comportamiento que en años anteriores: la utilización del dinero en metálico fue el instrumento dominante en tiendas físicas. Casi el 80% de las transacciones efectuadas...