{"id":4436,"date":"2014-08-05T17:30:48","date_gmt":"2014-08-05T17:30:48","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/cableados\/?p=4436"},"modified":"2014-08-05T18:42:52","modified_gmt":"2014-08-05T18:42:52","slug":"sera-el-guarana-de-torrenueva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/2014\/08\/05\/sera-el-guarana-de-torrenueva\/","title":{"rendered":"Ser\u00e1 el guaran\u00e1 de Torrenueva"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/Ser\u00e1-el-guaran\u00e1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4437\" src=\"http:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/Ser\u00e1-el-guaran\u00e1.jpg\" alt=\"Ser\u00e1 el guaran\u00e1\" width=\"644\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/Ser\u00e1-el-guaran\u00e1.jpg 644w, https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/Ser\u00e1-el-guaran\u00e1-300x207.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 644px) 100vw, 644px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/torneo-Torrenueva.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-4438\" src=\"http:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/torneo-Torrenueva.jpg\" alt=\"torneo Torrenueva\" width=\"390\" height=\"519\" srcset=\"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/torneo-Torrenueva.jpg 390w, https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/files\/2014\/08\/torneo-Torrenueva-225x300.jpg 225w\" sizes=\"auto, (max-width: 390px) 100vw, 390px\" \/><\/a><br \/>\n\u00bfEs sexista el anuncio de Torrenueva del torneo de f\u00fatbol femenino?<br \/>\nAntes de responder a esta pregunta, hagamos unas inc\u00f3modas apreciaciones previas.<br \/>\n1-El cartel, como tal, m\u00e1s feo no puede ser.<br \/>\n2-Es ilegible completamente<br \/>\n3-La tipograf\u00eda est\u00e1 elegida con los pies<br \/>\n4-El uso del color parece de Imprentas Mordor, en vez de un cartel veraniego<br \/>\n5-Puestos a poner una t\u00eda que para el bal\u00f3n con el pecho, o mejor dicho, con el bal\u00f3n entre las tetas, hag\u00e1moslo bien, porque tambi\u00e9n es un poco chapuza en este aspecto. Hay que saber hacer buena publicidad sexista\u00a0(se me entienda la iron\u00eda, por favor).<br \/>\n6-\u00bfQue c\u00f3mo se puede hacer bien el algoritmo chavala-tetas-bal\u00f3n? Pues como siempre, copiando de los mejores.<br \/>\n7-\u00bfQui\u00e9nes son los mejores? Pues los brasile\u00f1os.<br \/>\n8-Antecedentes. Una campa\u00f1a en prensa, revistas, carteler\u00eda y televisi\u00f3n en el a\u00f1o 2002, no hace tanto pero ya han pasado doce largos a\u00f1os, mostraba a una futbolista que paraba un pase largo y fuerte de bal\u00f3n de una compa\u00f1era dando un salto y acunando entre dos senos rotundos la pelota para, en el siguiente plano, marcarse una chilena\u00a0por toda la escuadra. Y golazo.<br \/>\n9-\u00bfAlguien se escandaliz\u00f3 por ello? Porque\u00a0resulta que es la misma imagen que ilustra el cartel de marras de Torrenueva<br \/>\n10-Pero es que, adem\u00e1s, en el anuncio del guaran\u00e1, bebida tropical, la tipa, tras anotar el golazo de espuela, va y se quita la camiseta y sale corriendo por todo el campo con el pecho al aire.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/-bWqxbaCqVg\" width=\"640\" height=\"420\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u00bfFue denunciado el anunci\u00f3 del guaran\u00e1?<br \/>\nS\u00ed, hasta veinte veces (<a href=\"http:\/\/elpais.com\/diario\/2003\/12\/05\/sociedad\/1070578803_850215.html\" target=\"_blank\">Lo recogi\u00f3 en su d\u00eda el diario El Pa\u00eds<\/a>).<br \/>\nY fue el tercero m\u00e1s denunciado de todo en ese a\u00f1o.<br \/>\nEn internet, adem\u00e1s, tambi\u00e9n encontramos el Informe del a\u00f1o 2002 del Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales del Observatorio de la\u00a0Publicidad Sexista (<a href=\"http:\/\/www.inmujer.gob.es\/observatorios\/observImg\/informes\/docs\/informe-2002.pdf\" target=\"_blank\">Se puede consultar en este link<\/a>).<\/p>\n<p>Entresaco las siguientes ideas:<br \/>\n-OBJETIVO:\u00a0Se trata de determinar c\u00f3mo est\u00e1 representada la mujer en la<br \/>\npublicidad, cu\u00e1les son los roles m\u00e1s significativos que se le atribuyen y, en el caso<br \/>\nde que \u00e9stos fueran sexistas, realizar acciones que contribuyan a erradicar las<br \/>\nim\u00e1genes estereotipadas.<br \/>\n-NECESIDAD:\u00a0Este equilibrio (hombre-mujer) es uno de los factores que, seg\u00fan se ha reconocido tambi\u00e9n mundialmente, puede contribuir a erradicar la desigualdad y como consecuencia a frenar la violencia de g\u00e9nero, cuyo origen est\u00e1 precisamente en la creencia en esa desigualdad que atribuye a la mujer un papel subordinado con respecto al hombre o la convierte en un mero objeto de consumo para \u00e9ste.<br \/>\n-PROBLEMA:\u00a0Reconocer el sexismo no es una tarea f\u00e1cil. El tipo de lenguaje, im\u00e1genes,<br \/>\nactitudes, modelos, etc. que habitualmente propone la publicidad, construye un<br \/>\nmensaje discriminatorio hacia la mujer.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 certific\u00f3 el Observatorio de la Publicidad Sexista sobre el anuncio del guaran\u00e1?<br \/>\n-En el a\u00f1o 2002, las denuncias por la utilizaci\u00f3n de la mujer como mero \u201cobjeto<br \/>\nsexual\u201d o el uso de su cuerpo como recurso publicitario continua siendo una<br \/>\nconstante en muchas campa\u00f1as y vuelve a representar el porcentaje mayor de las<br \/>\ndenuncias recibidas, con un 41\u20196% sobre el total, aunque dicho porcentaje es inferior<br \/>\nal del a\u00f1o 2001, que lleg\u00f3 a alcanzar el 70%.<br \/>\n-Campa\u00f1as como las del desodorante Axe, el refresco Guaran\u00e1,<br \/>\nla agencia de promoci\u00f3n de empleo Castellano Leonesa, el restaurante<br \/>\nLa Vaca Argentina o de la bebida Cutty Sark, son un buen ejemplo.<br \/>\n-En todas ellas el reclamo esta basado en la exhibici\u00f3n del cuerpo de la<br \/>\nmujer o la alusi\u00f3n m\u00e1s o menos velada a su \u201cdisponibilidad\u201d como objeto<br \/>\nde consumo sexual, mostrada generalmente sin rostro e incluso<br \/>\ncentr\u00e1ndose \u00fanicamente en determinadas partes del cuerpo, con lo que<br \/>\nla despersonalizaci\u00f3n y \u201ccosificaci\u00f3n\u201d resulta m\u00e1s acentuada.<\/p>\n<p>En Motril, se pide la retirada del cartel porque da \u00ab<span style=\"color: #000000;\">una imagen poco adecuada de la mujer que excede el \u00e1mbito de los deportivo\u201d (<a href=\"http:\/\/www.ideal.es\/granada\/costa\/201408\/04\/consejo-municipal-mujer-solicita-20140804144146.html\" target=\"_blank\">Leer la noticia aqu\u00ed<\/a>).<\/span><\/p>\n<p>La Junta dice que el cartel supone\u00a0<span style=\"color: #000000;\">\u00abutilizar una imagen sexista de la mujer que nada tiene que vez con el car\u00e1cter deportivo del evento\u00bb (<a href=\"http:\/\/www.ideal.es\/granada\/costa\/201408\/05\/junta-exige-retirada-cartel-20140805140535.html\" target=\"_blank\">Leer las declaraciones aqu\u00ed<\/a>).<\/span><\/p>\n<p>Y ahora, va el el vocal de Torrenueva responsable de Deportes, Pl\u00e1cido Lara, la organizadora del evento y las propias jugadoras que participan en \u00e9l y dicen que \u00abnunca han tenido ning\u00fan problema ni se han sentido ofendidas\u00bb. Y que no retiran el cartel (<a href=\"http:\/\/www.ideal.es\/granada\/costa\/201408\/05\/torrenueva-retirara-cartel-sexista-20140805144128.html\" target=\"_blank\">Leer las declaraciones en este link<\/a>).<\/p>\n<p>Digo yo que estar\u00e1 afectado por el guaran\u00e1 tropical de Torrenueva. Porque, aunque tan bien se\u00f1ala el Observatorio de la Publicidad Sexista, \u00abreconocer el sexismo no es un tarea f\u00e1cil\u00bb, hay casos, como el que nos ocupa con el cartel de Torrenueva, que est\u00e1n demasiado claros y, las explicaciones, dan directamente ganas de vomitar.<\/p>\n<p>Como bien dicen mis amigas, mis compa\u00f1eras: \u00abNo avanzamos\u00bb. \u00abCu\u00e1nto trabajo queda por hacer\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEs sexista el anuncio de Torrenueva del torneo de f\u00fatbol femenino? Antes de responder a esta pregunta, hagamos unas inc\u00f3modas apreciaciones previas. 1-El cartel, como tal, m\u00e1s feo no puede ser. 2-Es ilegible completamente 3-La tipograf\u00eda est\u00e1 elegida con los pies 4-El uso del color parece de Imprentas Mordor, en vez de un cartel veraniego [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2650,26,13818],"tags":[58420,19568,58421,58419],"class_list":["post-4436","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-fiestas","category-granada","category-sucesos","tag-carte","tag-igualdad","tag-sexista","tag-torrenueva"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4436"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4452,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4436\/revisions\/4452"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/cableados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}