{"id":1001,"date":"2018-11-12T10:46:33","date_gmt":"2018-11-12T10:46:33","guid":{"rendered":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=1001"},"modified":"2018-11-12T10:51:49","modified_gmt":"2018-11-12T10:51:49","slug":"nuevo-grado-de-neurociencia-y-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2018\/11\/12\/nuevo-grado-de-neurociencia-y-empresa\/","title":{"rendered":"Nuevo grado de Neurociencia y Empresa"},"content":{"rendered":"

En la reciente sesi\u00f3n de inauguraci\u00f3n del M\u00e1ster Propio de Neuromarketing Aplicado de la Universidad de Granada<\/a>, apunt\u00e9 la necesidad de crear un nuevo doble grado, el de Neurociencia y Empresa, como respuesta al creciente inter\u00e9s de muchos profesionales de aplicar los avances neurocient\u00edficos a diferentes \u00e1mbitos del mundo empresarial.<\/p>\n

\"Imagen<\/p>\n

De hecho, como sabr\u00e1n por las diferentes referencias que hago desde esta columna, son m\u00faltiples las disciplinas a las que se les ha a\u00f1adido el prefijo \u201cneuro\u201d para simbolizar la materializaci\u00f3n de estrategias basadas en el funcionamiento de nuestro cerebro. Neurocomunicaci\u00f3n, Neuromarketing, Neuroeconom\u00eda, Neuroliderazgo, Neurocoaching, Neuromanagement, Neurogastronom\u00eda, Neuroeducaci\u00f3n, Neurocopywriter…, son algunas de las materias protagonistas de cursos de diferente calado, y el objeto de trabajo de investigadores, formadores, profesionales y empresarios en todo el mundo.<\/p>\n

Si bien es cierto que la neurociencia lleva medio siglo profundizando en nuestra respuesta ante determinados est\u00edmulos, en el procesamiento cognitivo de la informaci\u00f3n, en el desarrollo de nuestras funciones ejecutivas y en la toma de decisiones, ha sido en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas cuando ha crecido el inter\u00e9s por investigar desde su perspectiva el mundo de la empresa y por aplicarlo a proyectos reales practicando un escrupuloso rigor cient\u00edfico.<\/p>\n

De esta forma, existen ya los suficientes casos de \u00e9xito como para que los empresarios se tomen en serio algunas claves descritas por los neurocient\u00edficos que pueden hacer que mejoren desde sus ratios de productividad hasta el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria. Pero para que ello se logre, estos empresarios antes deben ser sensibles a las oportunidades que les brinda la neurociencia para entender los mecanismos que subyacen bajo el sutil equilibrio entre la raz\u00f3n y la emoci\u00f3n y c\u00f3mo ello se traduce en las decisiones que adoptamos. Y esta sensibilizaci\u00f3n solo puede venir a trav\u00e9s de la formaci\u00f3n especializada.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Ello no quiere decir que los empresarios deban ser neurocient\u00edficos (aunque existan algunos) ya que, de por s\u00ed, esta formaci\u00f3n requiere de un alto grado de capacitaci\u00f3n, sino que han de conocer con suficiente profundidad el funcionamiento del cerebro y su implicaci\u00f3n en la conducta humana, para poder definir estrategias empresariales que tengan una mayor comprensi\u00f3n por quienes tienen que llevarlas a cabo y una adecuada aceptaci\u00f3n por parte de los consumidores.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, en poco m\u00e1s de medio siglo, hemos pasado de un escenario donde las empresas comercializaban sus productos y servicios de una manera muy sencilla, con canales de distribuci\u00f3n \u00fanicos, pocos medios de comunicaci\u00f3n y una competencia muy controlada, a un entorno mucho m\u00e1s complejo en el que, adem\u00e1s, las nuevas tecnolog\u00edas han cedido el poder a los consumidores, incluso para intervenir en los procesos de dise\u00f1o y producci\u00f3n de sus productos preferidos. Existe, por tanto, una mayor volatilidad de los mercados como consecuencia de que los clientes son el centro real de la relaci\u00f3n comercial y la fuente fundamental de los movimientos y tendencias a las que se han de anticipar las marcas.<\/p>\n

En la gesti\u00f3n de las personas, sean empleados o consumidores, la neurociencia ha desvelado los mecanismos que subyacen en los procesos de percepci\u00f3n, atenci\u00f3n, memorizaci\u00f3n y aprendizaje, emoci\u00f3n, predicci\u00f3n, empat\u00eda, toma de decisiones, etc. lo que puede ayudar a una mejor planificaci\u00f3n de las acciones a realizar para obtener una mejor\u00eda en la eficiencia laboral o en la comercial, mediante la mayor implicaci\u00f3n del empleado o el incremento de la fidelidad del cliente.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

La neurociencia permite en la actualidad realizar estudios combinados con otras ciencias como la econom\u00eda, la sociolog\u00eda, la filosof\u00eda y la psicolog\u00eda para complementar la investigaci\u00f3n de mercados tradicional penetrando, de forma no invasiva, en la mente de las personas para analizar sus respuestas inconscientes (impl\u00edcitas) y su correlaci\u00f3n con las conscientes (expl\u00edcitas). Ello ayuda a entender las reacciones ante un est\u00edmulo, sea una propuesta comercial o una instrucci\u00f3n para llevar a cabo una tarea, y anticipar la decisi\u00f3n del consumidor o moderar la actividad del trabajador.<\/p>\n

As\u00ed, algunas compa\u00f1\u00edas ya tienen en cuenta la neurociencia para aplicarla a las \u00e1reas que soportan el coraz\u00f3n de la organizaci\u00f3n: en Recursos Humanos para evaluar desde la selecci\u00f3n hasta capacitaci\u00f3n de los trabajadores; en la Direcci\u00f3n para mejorar las dotes de liderazgo y la gesti\u00f3n de las personas; en Marketing para acertar en las estrategias de comercializaci\u00f3n y de relaci\u00f3n con los clientes; y en Innovaci\u00f3n para elevar los niveles de creatividad y eficiencia de los procesos.<\/p>\n

Ya no estamos hablando de que los empresarios, sobre todo los nuevos, afronten un reto adicional sino de que la neurociencia forme parte de su agenda estrat\u00e9gica ya que les aportar\u00e1 la perspectiva necesaria para, m\u00e1s all\u00e1 de diferenciarse de la competencia, posicionarse con una oferta conveniente y pertinente para sus clientes.<\/p>\n

Por estas razones, desde hace un lustro vengo lanzando la idea, en diferentes foros de formaci\u00f3n p\u00fablica y privada, de que un grado de empresa que contemple adem\u00e1s asignaturas convenientemente seleccionadas de psicolog\u00eda, sociolog\u00eda, filosof\u00eda y neurolog\u00eda, dotar\u00eda al nuevo empresario de una mayor comprensi\u00f3n del comportamiento de clientes y empleados, de sus caracter\u00edsticas cognitivas y de las estrategias para lograr la satisfacci\u00f3n de sus necesidades.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 universidad lanzar\u00e1 este doble grado?<\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la reciente sesi\u00f3n de inauguraci\u00f3n del M\u00e1ster Propio de Neuromarketing Aplicado de la Universidad de Granada, apunt\u00e9 la necesidad de crear un nuevo doble grado, el de Neurociencia y Empresa, como respuesta al creciente inter\u00e9s de muchos profesionales de aplicar los avances neurocient\u00edficos a diferentes \u00e1mbitos del mundo empresarial. De hecho, como sabr\u00e1n por […]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12528,12539],"tags":[],"class_list":["post-1001","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gestion-de-la-confianza","category-nueva-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1001"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1008,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1001\/revisions\/1008"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1001"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1001"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1001"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}