{"id":1127,"date":"2019-07-01T09:16:02","date_gmt":"2019-07-01T09:16:02","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=1127"},"modified":"2019-07-01T09:16:02","modified_gmt":"2019-07-01T09:16:02","slug":"marketing-es-granada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2019\/07\/01\/marketing-es-granada\/","title":{"rendered":"Marketing es Granada."},"content":{"rendered":"

\u201cSi quieres construir un barco, no empieces por buscar madera, cortar tablas o distribuir el trabajo. Evoca primero en los hombres y mujeres el anhelo del mar libre y ancho<\/em>\u201d (A. Saint Exup\u00e9ry<\/strong>). Esta frase, con la que suelo introducir el concepto de marketing a mis alumnos, no es de un profesional de reconocido prestigio en el sector, tampoco de un gur\u00fa ni de un autor de tratados de empresa.<\/p>\n

Como recordar\u00e1n, A. Saint Exup\u00e9ry<\/strong> nos ense\u00f1\u00f3 cuando \u00e9ramos ni\u00f1os las andanzas de un Principito en un peque\u00f1o planeta con una flor solitaria, donde lo esencial era invisible a los ojos y donde el dibujo de un extra\u00f1o sombrero en realidad era el de una serpiente que se hab\u00eda tragado a un elefante.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Pero las palabras que les apunto al principio son de su obra p\u00f3stuma \u201cCiudadela\u201d, una recopilaci\u00f3n de sus escritos tras su muerte en 1944. Entre sus p\u00e1ginas vibra la b\u00fasqueda diaria de la esencia de los hechos y de las vivencias, la trascendencia de las ideas y de la creatividad, la prioridad de establecer un orden social te\u00f1ido por la espiritualidad, la necesidad de abordar con seriedad los temas que hacen del hombre un ser que traspasa la fe por tener un f\u00e9rreo compromiso consigo mismo y con sus semejantes. As\u00ed va desbrozando, con una dimensi\u00f3n po\u00e9tica y desnuda, asuntos que ata\u00f1en a las tradiciones, a la familia, a la justicia, al poder, a la econom\u00eda…<\/p>\n

Sin duda, leer \u201cCiudadela\u201d es una experiencia inici\u00e1tica, donde uno se abandona a las palabras para encontrar nuevos caminos, nuevas visiones de lo esencial de lo cotidiano. Y \u00bfpor qu\u00e9 me vale de ejemplo aquella frase para hablar de marketing? Porque uno de los principales valores que aporta esta disciplina es la de determinar lo que es estrat\u00e9gicamente importante y correcto para una empresa, antes de centrar el foco en lo que aporta rentabilidad inmediata.<\/p>\n

Partiendo de ese principio, es m\u00e1s f\u00e1cil entender el papel de marketing como \u201cun proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a trav\u00e9s de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus iguales\u00bb <\/em>(P. Kotler<\/strong>). Esta definici\u00f3n es m\u00e1s completa si el objetivo de las empresas es que ese intercambio sea igualitario, justo y consentido por ambas partes como eje principal de su misi\u00f3n en la sociedad. Quien aplica este criterio es capaz de trascender su modelo de negocio, no priorizando las transacciones comerciales sino convirti\u00e9ndose en un referente aspiracional, como marca y como espacio donde compartir con otras personas el sentido de pertenencia a un colectivo especial.<\/em><\/p>\n

\"Resultado<\/em><\/p>\n

En los mercados actuales, no es f\u00e1cil encontrar compa\u00f1\u00edas que est\u00e9n dispuestas a priorizar la estrategia visionaria sobre la cuenta de resultados, pero las hay. Y precisamente quienes lo hacen, presentan unos balances saneados, unos empleados implicados y unos clientes fieles. Al frente de ellas est\u00e1n unos directivos que han sabido entender el marketing como estrategia, no como un \u00e1rea de gasto que se ocupa de las campa\u00f1as de publicidad o, ahora, de mejorar el posicionamiento digital (por ejemplo), y del que se puede f\u00e1cilmente prescindir o externalizar en momentos de resultados adversos.<\/p>\n

Estas empresas deber\u00edan ser el modelo a seguir. Aunque tambi\u00e9n es responsabilidad de los profesionales del marketing luchar por conseguirlo desde su \u00e1mbito particular de actuaci\u00f3n. Dentro de las empresas, como agencias especializadas, como consultores, como docentes…, cada uno debe impulsar la idea de que el marketing es el eje fundamental que tendr\u00eda que orientar el conjunto de la actividad de la empresa, ya que tiene la capacidad de observar el mercado, analizar la competencia, detectar tendencias o necesidades, plantear propuestas, organizar procesos, reclamar procedimientos, elevar principios a rangos corporativos, desarrollar acciones comerciales, revisar resultados y prever alternativas…, en definitiva, definir las preguntas clave cuyas respuestas servir\u00e1n para estrechar el v\u00ednculo con las personas (sean empleados, clientes o socios).<\/p>\n

\"\"<\/a><\/em><\/p>\n

Para ayudar a que los profesionales de este sector puedan alcanzar este objetivo, entre otros, se ha constituido recientemente el Club de Marketing de Granada<\/strong><\/a> (CMGR). Una apuesta desinteresada y coherente que un grupo de personas han logrado promover con entusiasmo gracias a la r\u00e1pida adhesi\u00f3n de un gran n\u00famero de marketeros de diversos \u00e1mbitos. Granada ha sido (y es) cantera de grandes expertos, de creativos curtidos en proyectos dis\u00edmiles, de amantes de una disciplina que apasiona y se convierte en una adicci\u00f3n dif\u00edcil de abandonar, que ahora unen sus voluntades para poner el marketing hecho en Granada en el mapa nacional e internacional.<\/p>\n

CMGR ha nacido con fuerza porque ha impulsado desde el principio sus principales valores: transparencia, colaboraci\u00f3n, confianza, honestidad, flexibilidad, integridad, proactividad, positivismo y respeto, para que todos los asociados (profesionales, estudiantes, agencias, empresas e instituciones y centros de formaci\u00f3n p\u00fablicos y privados) se beneficien de sus actividades y compartan experiencias y conocimientos.<\/p>\n

Granada, por s\u00ed misma, tiene la capacidad de inspirar \u201cespacios libres y anchos\u201d, paisajes donde la creatividad no tenga l\u00edmites y donde sus ciudadanos sean su principal activo. Esto tambi\u00e9n es marketing. Por ello, CMGR se ocupar\u00e1 de resaltar que \u201cMarketing es Granada<\/strong>\u201d. \u00bfTe sumas?<\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em>Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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