El trabajo fin de master con el que defend\u00ed el t\u00edtulo de postgrado, hace casi tres d\u00e9cadas, sobre Marketing Financiero estaba centrado en trasladar algunos principios de la ecolog\u00eda de poblaciones y de sistemas a un modelo, otrora novedoso, de marketing que priorizara la sostenibilidad y la corresponsabilidad en las relaciones entre las instituciones financieras, el entorno donde actuaban y con los colectivos con los que se relacionaban. Entonces hablaba de marketing verde y algunas de las l\u00edneas de trabajo descritas fueron m\u00e1s tarde encuadradas en lo que a\u00fan se conoce como Responsabilidad Social.<\/p>\n
En todo este tiempo, el marketing ecol\u00f3gico (o verde) no se ha desarrollado, como algunos quisi\u00e9ramos, de forma estrat\u00e9gica para establecer objetivos de progreso comunes a empresas, medio ambiente y sociedad, sino que ha sido usado para maquillar algunas actuaciones relacionadas con el conservacionismo como medida para obtener desgravaciones fiscales o para salvar las auditor\u00edas peri\u00f3dicas de los \u00edndices de responsabilidad social o de competitividad responsable.<\/p>\n
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Si esa visi\u00f3n del marketing ecol\u00f3gico (aportada tambi\u00e9n desde otras fuentes) hubiera calado en el tejido empresarial y en los gobiernos, seguramente hoy no presenciar\u00edamos la necesaria aparici\u00f3n del movimiento #FridayForFuture ni admirando los emotivos y valientes discursos de Greta Thunberg<\/strong> ante la comunidad internacional reunida en New York para el 2019 UN Climate Action Summit. Posiblemente ser\u00edan otras las reivindicaciones porque el ser humano se ha desarrollado de forma desigual y a diferentes ritmos a lo largo de la historia. Como expone J. Diamond<\/strong>, \u201clas interacciones entre pueblos distintos es lo que configur\u00f3 el mundo moderno mediante la conquista, las epidemias y el genocidio. Estas colisiones crearon reverberaciones que no se han apagado todav\u00eda al cabo de muchos siglos, y que contin\u00faan activamente en algunas de las zonas m\u00e1s turbulentas del mundo en nuestros d\u00edas<\/em>\u201d. Si no fuera la emergencia clim\u00e1tica, ser\u00eda otra la raz\u00f3n que nos congregara en torno a un movimiento social y tras el liderazgo de una persona carism\u00e1tica.<\/p>\n Lo curioso de las sociedades que estamos construyendo es que estamos haciendo que sean ni\u00f1os quienes alcen la voz contra la imprudencia y temeridad de los adultos. Antes fue Malala Yousafzai<\/strong>, premio Nobel\u00a0de Paz a los 17 a\u00f1os, quien represent\u00f3 la lucha por los derechos de las mujeres y las\u00a0ni\u00f1as y, en especial, por la educaci\u00f3n. Ahora es Greta Thunberg<\/strong> quien abandera el sentimiento de frustraci\u00f3n y temor por un futuro incierto de una juventud que ha sido acusada de impasible ante los problemas de la sociedad, pero que ha demostrado implicarse cada viernes para reclamar la urgente actuaci\u00f3n de los gobiernos para frenar el evidente cambio clim\u00e1tico que nos llevar\u00e1, sin duda, a sufrir dram\u00e1ticas situaciones de hambrunas, sequ\u00edas, inundaciones, epidemias… en todos los continentes.<\/p>\n Casi tambi\u00e9n treinta a\u00f1os despu\u00e9s de la Cumbre de la Tierra en R\u00edo de Janeiro (1992) e innumerables informes peri\u00f3dicos en los que los cient\u00edficos han estado alertando, con argumentos s\u00f3lidos, de la urgencia de actuar a nivel global para minimizar el impacto de las actividades humanas en el medio ambiente en asuntos tan dolientes como las emisiones de gases de efecto invernadero, las deforestaciones, la extinci\u00f3n de especies o la emergencia h\u00eddrica, es cuando los movimientos \u201cverdes\u201d han resurgido en Europa. Coincidiendo, casualmente, con la emergencia de las fuerzas extremistas y populistas abanderando el mensaje del miedo para conquistar una parte importante de sus parlamentos. Frente a estos y a los partidos conservadores y liberales que han defraudado a la sociedad civil, han sabido lanzar el mensaje de uni\u00f3n frente a un problema que no afectar\u00e1 a las generaciones que representan a estos partidos y a las que han ocasionado el problema medioambiental actual, sino a las que tendr\u00e1n que lidiar con sus consecuencias: los j\u00f3venes. Quienes temen que su futuro est\u00e1 siendo condicionado por quienes no estar\u00e1n para pedirles perd\u00f3n por sus errores.<\/p>\n La \u201cola verde\u201d que recorre Europa se ha substanciado en la representaci\u00f3n del partido Verde Europeo con m\u00e1s de 50 diputados en la Euroc\u00e1mara y en el freno de nacionalismos en Suecia, Dinamarca y Alemania. Casi todos los medios se han hecho eco del movimiento verde a ra\u00edz de que haya ganado posiciones en la escena pol\u00edtica supranacional, no antes; lo cual no deja de ser parad\u00f3jico, aunque sea tremendamente necesaria la difusi\u00f3n de la voluntad de una parte de la sociedad, con Greta al frente, de hacer lo preciso para salvar el planeta.<\/p>\n En 1970, J.W. Forrester<\/strong>, ingeniero del MIT y precursor de la din\u00e1mica de sistemas, desarroll\u00f3 un modelo matem\u00e1tico basado en el aumento de la poblaci\u00f3n, la producci\u00f3n agr\u00edcola, el agotamiento de recursos no renovables, la producci\u00f3n industrial y la generaci\u00f3n de contaminaci\u00f3n, que m\u00e1s tarde fue usado por otros investigadores para predecir el momento en el que el planeta colapsar\u00eda, situ\u00e1ndolo en torno a 2040, justo 10 a\u00f1os despu\u00e9s de que el deterioro del medioambiente sea irreversible de seguir la actual situaci\u00f3n.<\/p>\n Mientras que el marketing verde no cal\u00f3 en las compa\u00f1\u00edas, el marketing pol\u00edtico puede ayudar a reordenar los espacios parlamentarios para evitar la constataci\u00f3n de las predicciones de Forrester. En este caso, sea bienvenido.<\/p>\n <\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/strong><\/p>\n @jmnllena<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El trabajo fin de master con el que defend\u00ed el t\u00edtulo de postgrado, hace casi tres d\u00e9cadas, sobre Marketing Financiero estaba centrado en trasladar algunos principios de la ecolog\u00eda de poblaciones y de sistemas a un modelo, otrora novedoso, de marketing que priorizara la sostenibilidad y la corresponsabilidad en las relaciones entre las instituciones financieras, […]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":1172,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[11480],"tags":[],"class_list":["post-1171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1171"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1173,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1171\/revisions\/1173"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Resultado](\"https:\/\/mglobalmarketing.es\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Marketing-verde-o-ecologico-1.jpg\")
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