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Relacionado etimol\u00f3gicamente con este concepto est\u00e1 uno que particularmente me parece m\u00e1s potente: \u201cconsiliencia\u201d, o \u201csaltar juntos\u201d. No hacia atr\u00e1s, sino hacia adelante. Impulsar la comuni\u00f3n de ideas, compartir conocimiento y buscar la unidad de entendimiento ser\u00e1 probablemente un m\u00e9todo m\u00e1s eficaz para, tanto individual como colectivamente, progresar y superar situaciones complejas, de las que la salida significar\u00e1 alcanzar una condici\u00f3n renovada y enriquecida, un estado diferente al anterior.<\/p>\n
Por esta raz\u00f3n creo que necesitamos ser m\u00e1s consilientes que resilientes, no solo para enfrentar adversidades, sino para dotar de estabilidad a nuestro entorno social con independencia del papel que desempe\u00f1emos en \u00e9l. Aportar conocimientos desde la rama del saber que practicamos cada d\u00eda, para que puedan ser aplicados en otras disciplinas o sectores, es una forma de enriquecer el sistema y de crear una cohesi\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida de la sociedad.<\/p>\n
El t\u00e9rmino consiliencia ha evolucionado desde la concepci\u00f3n hel\u00e9nica de las reglas que gobiernan el universo, la visi\u00f3n racional y teol\u00f3gica de la alta Edad Media, la conjunci\u00f3n de saberes de la Ilustraci\u00f3n, hasta la segmentaci\u00f3n y especializaci\u00f3n de las ciencias a finales del siglo XX. Aunque el concepto lo recupera W. Whewell<\/strong> en 1840 para dar consistencia al m\u00e9todo cient\u00edfico que permite confirmar una teor\u00eda mediante procesos inductivos paralelos, es E.O. Wilson<\/strong> quien le aporta en 1998 su actual sentido hol\u00edstico. Este sociobi\u00f3logo rompe las barreras cl\u00e1sicas entre ciencias, humanidades y artes para tender puentes por los que fluyan e intercambien todos los conocimientos. El objetivo es ampliar las posibilidades de comprensi\u00f3n del universo a trav\u00e9s de un n\u00famero reducido de leyes naturales que han sido descritas a partir de las concepciones aportadas por diferentes ciencias, y las cuales solo podr\u00edan ser refutadas desde distintas fuentes independientes.<\/p>\n El principio que promueve E.O. Wilson se basa en la unidad del conocimiento; es decir, probar el resultado de una hip\u00f3tesis con varios m\u00e9todos o t\u00e9cnicas debe conducir a la misma respuesta, si el planteamiento es correcto y la conclusi\u00f3n es la misma. Cuanto m\u00e1s dis\u00edmiles sean los procesos de comprobaci\u00f3n usados desde distintos campos de estudio, m\u00e1s coherente ser\u00e1 la proposici\u00f3n y mayor ser\u00e1 la solidez de la evidencia para esa conclusi\u00f3n. De no ser as\u00ed, los diferentes m\u00e9todos entran en conflicto y la conjetura propuesta se tambalear\u00e1; pero, lejos de abandonar la hip\u00f3tesis, la consiliencia busca la conciliaci\u00f3n de las pruebas para resolver el problema.<\/p>\n La fusi\u00f3n de todas las ciencias con las humanidades y las artes dar\u00eda lugar, seg\u00fan Wilson, a un corpus capaz de explicar los fen\u00f3menos f\u00edsicos a trav\u00e9s de un reducido n\u00famero de leyes, de proporcionar una gu\u00eda moral para cualquier individuo con independencia de sus creencias y, en definitiva, de ser la fuente \u00faltima de la verdad.<\/p>\n Esta versi\u00f3n de consiliencia es trascendental para todas las ciencias, incluidas las sociales, como es el caso del marketing, el cual se articula a partir de su interacci\u00f3n con la econom\u00eda, psicolog\u00eda, sociolog\u00eda, antropolog\u00eda, neurofisiolog\u00eda, estad\u00edstica, ingenier\u00eda de procesos, inform\u00e1tica, ecolog\u00eda, \u00e9tica\u2026 Todo un conjunto de \u00e1reas de investigaci\u00f3n que le ayudan a estudiar el comportamiento del mercado en su conjunto, y a los individuos en particular, constituy\u00e9ndose a su vez en una disciplina cient\u00edfica que puede aportar valor a otros campos.<\/p>\n El marketing, en su visi\u00f3n estrat\u00e9gica, une en un acto interpretativo el amplio abanico de observaciones de la conducta humana, su historial de decisiones, sus interacciones sociales, sus predicciones y su comportamiento moral, para ajustar el modelo de relaci\u00f3n con la empresa desde un plano de corresponsabilidad con el progreso mutuo. El marketing, en su pr\u00e1ctica de la consiliencia, es capaz de identificar las diferentes capas de la realidad no descubiertas y, con ello, dotar de protagonismo a la creatividad para realizar las preguntas correctas que ayuden a encontrar las mejores soluciones.<\/p>\n El \u201cmarketing consiliente\u201d busca la estructuraci\u00f3n narrativa de las diferentes ciencias para crear un cosmos de historias entrelazadas que describan el mapa de la realidad que ayude a su mejor comprensi\u00f3n. Por ello, una de las habilidades de los profesionales del marketing es la de contar historias con las que difundir los valores de marca de las empresas, o con las que acercar su oferta de productos o servicios a sus potenciales consumidores, tratando de emocionarlos y de crear un v\u00ednculo afectivo entre ambas partes. \u201cStorytellers\u201d, \u201cspindoctors\u201d, \u201ccopywriters\u201d, redactores y expertos en comunicaci\u00f3n son los exponentes tradicionales de estas capacidades.<\/p>\n Pero en el Club de Marketing de Granada estamos convencidos de que cualquier marketero tiene la capacidad de construir historias a partir de sus experiencias. Por ello, ha convocado el I Concurso Internacional de Relatos Cortos, \u201cMARKERRELATOS\u201d, con el objetivo de descubrir y poner en valor el talento literario de los profesionales del marketing, y despertar la imaginaci\u00f3n y el acercamiento a la realidad de esta profesi\u00f3n de aquellas personas interesadas en conocer sus estrategias desde una visi\u00f3n diferente a la recogida en manuales acad\u00e9micos. Igualmente, le mueve el \u00e1nimo de abrir espacios de intercambio de ideas y experiencias protagonizados por la narrativa como medio tambi\u00e9n de divulgaci\u00f3n y de motor para despertar la pasi\u00f3n por esta disciplina.<\/p>\n![\"Consiliencia](\"http:\/\/arturogoicoechea.com\/wp-content\/uploads\/2009\/03\/neurociencia.jpg?w=300\")
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