{"id":347,"date":"2014-03-23T20:09:18","date_gmt":"2014-03-23T20:09:18","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=347"},"modified":"2014-03-23T20:09:54","modified_gmt":"2014-03-23T20:09:54","slug":"500-tweets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2014\/03\/23\/500-tweets\/","title":{"rendered":"500 tweets"},"content":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas ha visto la luz un libro que podr\u00edamos intentar definir en 140 caracteres como la <\/span>\u201crecopilaci\u00f3n de ideas, unas veces entusiastas y otras contradictorias, aportadas por profesionales con libertad de pensamiento, sin coacci\u00f3n\u201d<\/i>.<\/span><\/p>\n

Ya habr\u00e1n supuesto el por qu\u00e9 de aquella extensi\u00f3n, pero si les descubro el t\u00edtulo ser\u00e1 m\u00e1s esclarecedor: \u201cLa vuelta al mundo de la empresa en 500 tweets. Algunas reflexiones clave para triunfar en el mundo de los negocios\u201d<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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El responsable y promotor de esta edici\u00f3n ha sido Agust\u00edn Medina<\/b>, referente ineludible para todos los publicitarios y creativos nacionales e internacionales. Y para llevarla a cabo ha contado con la complicidad de otros 38 expertos procedentes de diferentes \u00e1mbitos de la vida empresarial, muy relacionados con la gesti\u00f3n y el marketing, entre los que tengo el honor de encontrarme. La experiencia ha sido enriquecedora y francamente gratificante.<\/p>\n

M\u00e1s que hablarles del libro y de su contenido, preferir\u00eda hacerlo del concepto que lo ha inspirado y del resultado final. Para ello, me vienen a la mente las palaras de F. Crick<\/b>: \u201cT\u00fa, tus alegr\u00edas y tus penas, tus recuerdos y ambiciones, tu sentido de la identidad personal y del libre albedr\u00edo, no son en realidad otra cosa que el comportamiento de un vasto conjunto de c\u00e9lulas nerviosas y sus mol\u00e9culas asociadas\u201d<\/i>.<\/p>\n

Y es que este libro est\u00e1 conformado por un agregado de ideas, pensamientos o reflexiones que individualmente tienen un sentido y prop\u00f3sito \u00fanico, una funci\u00f3n concreta, pero a su vez se re\u00fanen en diferentes cap\u00edtulos u \u00f3rganos para dar solidez a un cuerpo que quiere acompa\u00f1arle en las pr\u00f3ximas decisiones que deba adoptar.<\/p>\n

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Ese \u201ccorpus<\/i>\u201d, adem\u00e1s, ofrecer\u00e1 tantos semblantes como personas se acerquen a \u00e9l, pues se adaptar\u00e1 a sus propios intereses y expectativas, ya que no recoge lecciones magistrales sino apuntes que cada cual deber\u00e1 interpretar y aplicar seg\u00fan su criterio.<\/p>\n

La experiencia de todos los que hemos participado en esta aventura ha sido la fuente principal de inspiraci\u00f3n, as\u00ed como el deseo de lograr una obra coral donde lo m\u00e1s relevante es el protagonismo an\u00f3nimo de cada uno de los 39 autores. El lector podr\u00e1 saber qui\u00e9nes son estos integrantes de la \u201cBanda de Agust\u00edn Medina\u201d pero no qui\u00e9n ha escrito cada tweet.<\/p>\n

Las ideas, como f\u00f3rmula generosa que se repite en los modelos de desarrollo colaborativo, han sido aportadas para beneficio de todos los que se quieran acercar a ellas, no para reclamar una autor\u00eda con la que favorecer comparaciones innecesarias.<\/p>\n

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El conjunto de la obra se muestra como un arco iris repentino, un atractivo foco de atenci\u00f3n que nos acompa\u00f1ar\u00e1 aunque cambiemos de posici\u00f3n, un referente visible para todos los que quieran elevar la mirada sobre el paisaje nublado y lluvioso. Una miscel\u00e1nea colorista que, por m\u00e1s que nos aproximemos a ella, no se dejar\u00e1 alcanzar, pues su prop\u00f3sito no es ser pose\u00edda sino servir de gu\u00eda para, llegado el caso, favorecer la aparici\u00f3n de un segundo arco iris. O un tercero, o un cuarto\u2026<\/p>\n

De la misma manera que las c\u00e9lulas nerviosas tienen la capacidad de generar nuevas interconexiones para dar una respuesta m\u00e1s adecuada a los cambios del entorno, las reflexiones expuestas en este libro son multiformes e interact\u00faan entre ellas para apuntar soluciones que cada cual deber\u00e1 saber interpretar y aplicar.<\/p>\n

De la misma forma que internet y las nuevas tecnolog\u00edas han abierto espacios para el enriquecimiento intelectual a trav\u00e9s del intercambio de conocimiento, sin otra ambici\u00f3n en las personas que intervienen que el simple hecho de aportar, este libro quiere ser reflejo de ese esp\u00edritu. En el que podremos encontrar orden dentro de un aparente caos. Un espacio en el que no hay paradigmas que sustentar ni entornos monol\u00edticos que salvaguardar.<\/p>\n

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La relaci\u00f3n de lo que all\u00ed se cuenta con el exterior es fluida, cambiante y, sobre todo, creativa. Cada interacci\u00f3n se constituir\u00e1 en certeza o en paradoja, depender\u00e1 del lector y del momento en una correspondencia casi asint\u00f3tica, de permanente aproximaci\u00f3n pero manteniendo lector y autor su propia identidad.<\/p>\n

Para finalizar, les dejo con uno de los tweets que me parecen m\u00e1s escrutadores e incitadores: \u201cA m\u00ed, este d\u00eda no me lo roba ni mis pensamientos\u201d.<\/p>\n

Y usted, \u00bfest\u00e1 dispuesto a adentrarse en ese mundo \u201ceut\u00f3pico\u201d que est\u00e1 al servicio de la creaci\u00f3n de espacios felices en los que trabajar e invertir. Espacios de flujo creativo entre la utop\u00eda y la realidad a trav\u00e9s de los cuales se pueda expresar la vida? (S. Garc\u00eda y C. Soler)<\/strong>.<\/p>\n

Pues adelante.<\/p>\n

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Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena.<\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n

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