{"id":425,"date":"2014-10-20T20:04:29","date_gmt":"2014-10-20T20:04:29","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=425"},"modified":"2014-10-20T20:04:29","modified_gmt":"2014-10-20T20:04:29","slug":"rrss-y-cerebro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2014\/10\/20\/rrss-y-cerebro\/","title":{"rendered":"RRSS y cerebro"},"content":{"rendered":"

Peri\u00f3dicamente se publican estudios sobre el comportamiento de uso por parte de mujeres y hombres de las diferentes redes sociales. Uno que particularmente me gusta es el resumido en una infograf\u00eda realizada por N. Patel<\/strong>. En ella nos expone c\u00f3mo, del total de usuarios de internet, apenas hay diferencia entre ambos sexos a la hora de navegar en los diferentes \u201csocial networking sites<\/em>\u201d. Un 76% de mujeres frente a un 72% de hombres.<\/p>\n

Lo significativo es que mientras al 69% de las usuarias les gusta mantener el contacto con sus amistades a trav\u00e9s de estas redes por dispositivos fijos o m\u00f3viles, el 54% de ellos prefiere hacerlo desde el PC y s\u00f3lo el 39% mediante el m\u00f3vil. Estos ratios no tienen una lectura f\u00e1cil teniendo en cuenta las diferentes capacidades de sociabilidad existentes entre ambos sexos, al menos en el \u00e1mbito \u201coffline\u201d.<\/p>\n

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De hecho, en la red social por excelencia, FaceBook, las mujeres suben un 55% de comentarios m\u00e1s que los hombres y tienen un 8% m\u00e1s de contactos que ellos. Y en Twitter el 22% de los usuarios de internet son mujeres y el 15% hombres; es decir, cada mes visitan la red de microblogging 40 millones de mujeres m\u00e1s que hombres.<\/p>\n

Estas diferencias se repiten en Instagram y, con abrumadora diferencia, en Pinterest. En cambio, en LinkedIn, Google+ y Youtube se invierten a favor de los hombres. En la red para profesionales, un 24% de usuarios de internet son masculinos y un 19% femeninos; en G+ los primeros son un 64% y ellas un 36%; y en el canal de v\u00eddeo m\u00e1s usado, un 25% de los hombres ven un v\u00eddeo diariamente mientras que s\u00f3lo lo hace el 17% de las mujeres.<\/p>\n

Si profundiz\u00e1ramos un poco m\u00e1s en los estudios que de las redes sociales ha realizado D. Zarrella, por ejemplo, comprobar\u00edamos que el comportamiento de interacci\u00f3n de cada uno de los sexos var\u00eda tambi\u00e9n en funci\u00f3n de la extensi\u00f3n de los contenidos, de si se incorporan im\u00e1genes o enlaces a otros \u201csites\u201d, si se acompa\u00f1an publicaciones o informes descargables, si son ofertas en las que aparezca la palabra \u201cgratuito\u201d, etc. En fin, hacer la correcta interpretaci\u00f3n de la gran cantidad de informaci\u00f3n que podemos obtener por diversos m\u00e9todos y fuentes, a los profesionales del marketing nos puede proporcionar algunas claves para obtener el mayor rendimiento de las acciones de comunicaci\u00f3n o promoci\u00f3n que llevemos a cabo en los \u00e1mbitos sociales digitales.<\/p>\n

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Una variable importante, seg\u00fan un reciente estudio de AMETIC-Accenture, es el r\u00e1pido crecimiento del porcentaje de usuarios multipantalla (un 55% en Espa\u00f1a) y la omnicanalidad de los contenidos. Es decir, la tendencia es usar varios dispositivos a la vez para navegar por sitios relacionados. O lo que es lo mismo, ver la televisi\u00f3n al mismo tiempo que consultar en la tablet informaci\u00f3n sobre un producto o servicio all\u00ed anunciado, comparar precios a trav\u00e9s del port\u00e1til y terminar haciendo un comentario oportuno en FaceBook a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n

Todo tiene sus \u201cpros\u201d y tambi\u00e9n alg\u00fan \u201ccontra\u201d. En concreto, un estudio llevado a cabo en la Universidad de Sussex sobre estos usuarios multidispositivo ha puesto de manifiesto que presentan un menor desarrollo neuronal de la corteza cingulada anterior, \u00e1rea responsable del control de las funciones cognitivas y emocionales implicadas en la toma de decisiones, el razonamiento y la empat\u00eda. Los doctores K.K. Loh y R. Kanai<\/strong> advierten sobre los posibles cambios estructurales que se pueden estar produciendo en las personas que diariamente desarrollan esta actividad \u201cmultitarea\u201d, lo que les puede conducir a deficiencias en el bienestar social y emocional y a caer en el riesgo de acciones no meditadas como es la compra compulsiva.<\/p>\n

No obstante, los autores de aquella investigaci\u00f3n apuntan, a la luz de los resultados, la necesidad de realizar un estudio longitudinal m\u00e1s amplio para determinar la correlaci\u00f3n entre causa-efecto, para descartar o confirmar que expresar esa conducta multitarea sea consecuencia de un menor desarrollo de la corteza cingulada anterior o al contrario, como parece indicar la tendencia cada vez mayor a interaccionar digitalmente durante mayores espacios de tiempo y estar m\u00e1s aislados de las relaciones interpersonales.<\/p>\n

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En este marco, las nuevas tecnolog\u00edas en interacci\u00f3n con los nuevos espacios de intercambio econ\u00f3mico emergentes ponen en manos de las empresas una gran responsabilidad, ya que no s\u00f3lo se trata de que los consumidores compren m\u00e1s o menos, sino de la forma en c\u00f3mo lo hacen. Ir de compras, o mucho se equivocan los neuropsic\u00f3logos, puede que sea m\u00e1s saludable desde el punto de vista f\u00edsico y mental.<\/p>\n

Dec\u00eda H. Gardner<\/strong>, refiri\u00e9ndose al comparativo entre los procesos org\u00e1nicos y mec\u00e1nicos, que \u201csi bien el nexo entre la computaci\u00f3n y el cognitivismo es contingente y no forzoso, lo cierto es que el destino de la ciencia cognitiva ha quedado \u00edntimamente ligado al de la computadora\u201d<\/em>. Quiz\u00e1 habr\u00e1 que ir pregunt\u00e1ndose si el futuro de nuestras estructuras cerebrales estar\u00e1 determinado tambi\u00e9n por el progreso de la tecnolog\u00eda. Y, m\u00e1s all\u00e1, si ello condicionar\u00e1 las estructuras sociales.<\/p>\n

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Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n

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