![\"\"](\"http:\/\/www.educadictos.com\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/marketing-politico.jpg\")
<\/p>\nSalvando las diferencias \u201csocioculturales y econ\u00f3micas\u201d que pueda haber entre los diferentes pa\u00edses con tradici\u00f3n democr\u00e1tica m\u00e1s o menos consolidada, lo que es com\u00fan a todos es la necesidad que tienen sus partidos pol\u00edticos de convencer a los votantes de ser ellos los m\u00e1s id\u00f3neos para dirigir el destino de sus conciudadanos. Y para esto, en el mejor de los casos, hacen gala de s\u00f3lidas estrategias para ganarse la confianza del elector.<\/p>\n
Estrategias que, en buena l\u00f3gica, deben ser consecuencia de un marketing pol\u00edtico sustentado en otras disciplinas como la sociolog\u00eda, psicolog\u00eda social, ciencia pol\u00edtica y, c\u00f3mo no, la comunicaci\u00f3n. Algo que, a pesar de las discrepancias que convencionalmente surgen entre especialistas, es la base de cualquier aplicaci\u00f3n del marketing a otras \u00e1reas (cultural, tur\u00edstica, deportiva, ambiental, social, etc.), aunque con matizaciones en funci\u00f3n del \u201cproducto\/servicio a vender\u201d.<\/p>\n
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Si recordamos las P\u2019s que intervienen en cualquier estrategia de marketing encontraremos que, en el \u00e1mbito pol\u00edtico, el P<\/strong>roducto es la conjugaci\u00f3n entre ideolog\u00eda y el l\u00edder del partido que personaliza su traslaci\u00f3n a un programa electoral concreto; el P<\/strong>recio es el valor intercambiado, o sea el voto; la P<\/strong>ublicidad y P<\/strong>romoci\u00f3n son todas las t\u00e1cticas para hacer llegar el discurso al ciudadano de forma clara y convincente (storytelling); la distribuci\u00f3n (P<\/strong>lacement) es todos los canales directos e indirectos para acercar su mensaje; los P<\/strong>rocesos son los mecanismos internos para mantener la cohesi\u00f3n de los afiliados en torno al proyecto electoral y su candidato, junto a una f\u00e9rrea disciplina de partido; las P<\/strong>ersonas son (o deber\u00edan ser) el foco central sobre el que se construye la propuesta electoral para mejorar su calidad de vida y preservar sus derechos fundamentales; y los P<\/strong>rincipios son los valores \u00e9ticos derivados de la propia ideolog\u00eda que defiende.<\/p>\n Todo esto debe estar apoyado tambi\u00e9n en inteligentes sistemas de investigaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n, marketing interno, marketing de guerrilla y, gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, marketing digital y social media marketing. Herramientas y recursos, en definitiva, puestos al servicio de la esperanza de los ciudadanos de abrazar un proyecto pol\u00edtico que defienda su futuro.<\/p>\n Les traigo esto a colaci\u00f3n del nacimiento del partido Podemos y de las reacciones que est\u00e1 provocando en sus adversarios pol\u00edticos, todo ello en el m\u00e1s rancio de los estilos y estratagemas que cabr\u00eda esperar en el siglo pasado, no a las alturas del siglo XXI en el que nos encontramos.<\/p>\n Cuando en marketing hablamos de aglutinar los talentos de empresas y consumidores para generar nuevos espacios de relaci\u00f3n en los que los segundos intervengan en el proceso de creaci\u00f3n y producci\u00f3n (\u201cprosumidores\u201d<\/em>), cuando cedemos el poder de decisi\u00f3n a los clientes ubic\u00e1ndolos en el centro de la estrategia empresarial, cuando ponemos en valor las nuevas tecnolog\u00edas y las posibilidades que ofrecen las redes sociales para estar atentos a la generaci\u00f3n de nuevas tendencias, cuando abrazamos iniciativas como el procom\u00fan para generar beneficios directos a la sociedad, cuando avalamos los procesos de coworking y le damos la vuelta a los procesos creativos m\u00e1s all\u00e1 del puro pensamiento lateral, \u2026 estamos queriendo revolucionar los m\u00e9todos y sistemas tradicionales para organizar innovadores mecanismos de relaci\u00f3n y de crecimiento, en los que haya tres principios b\u00e1sicos: R<\/strong>esponsabilidad, R<\/strong>espeto y S<\/strong>ostenibilidad.<\/p>\n De todo ello, lo asombroso es que los partidos s\u00f3lo se han apuntado al carro de las redes sociales como la panacea del marketing pol\u00edtico. Aunque lo m\u00e1s importante no es esto sino la renovaci\u00f3n de los principios ideol\u00f3gicos que los sustentan y la innovaci\u00f3n en los procedimientos de consolidaci\u00f3n interna y de representaci\u00f3n de los poderes que sus afiliados les confieren. Es desesperanzador asistir al empe\u00f1o en mantener las etiquetas decimon\u00f3nicas que enfrentan a socialistas con capitalistas, izquierdas con derechas, progresistas con conservadores, etc., cuando lo que quiere la sociedad es una propuesta totalmente distinta, que les garantice igualdad y progreso.<\/p>\n En marketing usamos el t\u00e9rmino relevancia combinada<\/em><\/strong> cuando seleccionamos lo mejor de dos productos o dos procesos para crear algo distinto que ofrezca una soluci\u00f3n innovadora y diferencial, adem\u00e1s de satisfacer las necesidades esenciales que de forma independiente cubr\u00edan por separado. En el terreno pol\u00edtico y econ\u00f3mico estamos en el momento clave para que surja un sistema h\u00edbrido que a\u00fane lo mejor del capitalismo y del socialismo para definir otro paradigma con el que el mercado crezca sim\u00e9tricamente en base a la b\u00fasqueda del beneficio com\u00fan y del mantenimiento de las identidades individuales.<\/p>\n \u2018Podemos\u2019 est\u00e1 perdiendo la oportunidad de crear ese nuevo paradigma, apoy\u00e1ndose en las esperanzas e ilusiones de unos ciudadanos que reclaman una revoluci\u00f3n pol\u00edtico-econ\u00f3mica que cree un modelo alejado de los caducos sistemas ya conocidos, que s\u00f3lo han aportado corrupci\u00f3n, desigualdades y desconfianza. Pero se les ve perdidos, usando las mismas armas e inercias que aquellas formaciones que tanto critican.<\/p>\n Francamente, ser\u00eda una pena que la esperada frescura de innovar en el terreno econ\u00f3mico y pol\u00edtico volviera a caer en las fauces de los mismos modelos agotados e incapaces de aportar valor a la sociedad, sean de color que sean (si es que con alg\u00fan color hubiera que etiquetarlo).<\/p>\n <\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/strong><\/p>\n @jmnllena<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Salvando las diferencias \u201csocioculturales y econ\u00f3micas\u201d que pueda haber entre los diferentes pa\u00edses con tradici\u00f3n democr\u00e1tica m\u00e1s o menos consolidada, lo que es com\u00fan a todos es la necesidad que tienen sus partidos pol\u00edticos de convencer a los votantes de ser ellos los m\u00e1s id\u00f3neos para dirigir el destino de sus conciudadanos. 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