{"id":444,"date":"2014-11-25T18:39:13","date_gmt":"2014-11-25T18:39:13","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=444"},"modified":"2014-11-25T18:39:13","modified_gmt":"2014-11-25T18:39:13","slug":"rtm-o-el-instante-decisivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2014\/11\/25\/rtm-o-el-instante-decisivo\/","title":{"rendered":"RTM o el Instante decisivo."},"content":{"rendered":"

\u201cEn la vida de todo hombre hay siempre un instante decisivo<\/strong> y, probablemente, en ese instante se escribe su futuro. A menudo ese instante es una \u00ednfima fracci\u00f3n de tiempo que incluso deja margen para la meditaci\u00f3n, el an\u00e1lisis detenido de la situaci\u00f3n y la medida decisi\u00f3n final, elaborada por una mente clara u ofuscada. Y lo que venga despu\u00e9s ser\u00e1 fruto de esa decisi\u00f3n\u201d<\/em> (J.A. Silva<\/strong>)<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas veces hemos podido plantearnos esta reflexi\u00f3n a lo largo de nuestras vidas?. El momento en el que decidimos cambiar de rumbo, optar por una alternativa frente a varias, dar el paso preciso, o el arriesgado\u2026 son puntos cr\u00edticos en los que el destino toma posesi\u00f3n de nuestros d\u00edas, y no tendremos una segunda oportunidad para comprobar lo que hubiera sucedido de haber tomado un camino diferente.<\/p>\n

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En la mitolog\u00eda griega, el momento justo est\u00e1 representado por Kairos, hijo de Chronos, tambi\u00e9n identificado como el intervalo en el que se presenta la oportunidad, justo cuando el tiempo se detiene y la eternidad se concentra en un lapso insignificante. En este per\u00edodo, nuestra capacidad de asombro puede poseernos o abandonarnos pero, sin duda, aunque sea m\u00ednima, la emoci\u00f3n nos precede y nos impulsa.<\/p>\n

Observo algunas de las reproducciones que me rodean de fotograf\u00edas de Salgado, Korda, Zappa o Doisneau<\/strong> y no me queda m\u00e1s remedio que recuperar el ensayo que escribiera H. Cartier-Bresson<\/strong> titulado, precisamente, \u201cEl instante decisivo<\/em>\u201d. Y recordar la frase que m\u00e1s me ha influido como aficionado a la fotograf\u00eda: \u201cEl aparato fotogr\u00e1fico es para m\u00ed un cuaderno de croquis, el instrumento de la intuici\u00f3n y de la espontaneidad, el maestro del instante que, en t\u00e9rminos visuales, cuestiona y decide al mismo tiempo. Para significar el mundo, es preciso sentirse implicado con lo que se recorta a trav\u00e9s del visor. Esta actitud exige concentraci\u00f3n, sensibilidad, un sentido de la geometr\u00eda. Es a trav\u00e9s de una econom\u00eda de medios y sobre todo del olvido de uno mismo como se llega a la simplicidad de la expresi\u00f3n<\/em>\u201d.<\/p>\n

Para entender este planteamiento es necesario haberse familiarizado con aquellas c\u00e1maras que ya forman parte de los museos de la fotograf\u00eda. M\u00e1quinas que exig\u00edan casi una simbiosis entre el observador y lo observado para aprovechar al m\u00e1ximo el material y no desperdiciar instant\u00e1neas transform\u00e1ndolas en papeles relegados. Y t\u00e9cnicas que requer\u00edan fundamentalmente grandes dosis de paciencia para encontrar el encuadre, esperar la intensidad y el tono de luz adecuados, perseguir la escena pretendida,\u2026 imaginar el resultado final. En palabras de Cartier-Bresson<\/strong>, querer ser el protagonista en el instante preciso en el que \u201cse alinean la cabeza, el ojo y coraz\u00f3n\u201d<\/em>.<\/p>\n

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Por desgracia, las nuevas tecnolog\u00edas han provocado que, en este terreno, ese instante m\u00e1gico haya muerto. La proliferaci\u00f3n de los sistemas digitales, la democratizaci\u00f3n y universalizaci\u00f3n de los dispositivos y la inmediatez del resultado y del acto de compartirlo, conllevan la desaparici\u00f3n de la capacidad de anticiparse al suceso exacto que se quiere inmortalizar y, por tanto, de la concentraci\u00f3n necesaria para conseguirlo.<\/p>\n

La capacidad casi ilimitada de los sistemas digitales ha sacrificado la magia del instante decisivo, pues \u00e9ste ha pasado a ser un elemento seleccionado a conciencia entre cientos o miles de im\u00e1genes consecutivas.<\/p>\n

Les traigo esto a colaci\u00f3n porque tambi\u00e9n la tecnolog\u00eda es la que ha favorecido la interconexi\u00f3n entre usuarios de todo el mundo y la inmediatez de la comunicaci\u00f3n. Hecho que ha promovido el surgimiento de una habilidad, m\u00e1s que de una estrategia,\u00a0 para crear contenidos relevantes aprovechando eventos importantes que generen gran notoriedad y viralidad en diversos medios. Es lo que se ha venido a llamar Real Time Marketing (RTM).<\/strong><\/p>\n

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Ejemplos de esta t\u00e9cnica fueron los que marcas como Duracell, Calvin Klein, Oreo y Audi protagonizaron durante el famoso apag\u00f3n producido en la Super Bowl 2013. Para lograrlo, los equipos creativos de estas empresas debieron estar en alerta permanente, escudri\u00f1ando posibles eventualidades para lanzar mensajes ingeniosos que inspiraran el agrado del p\u00fablico. Pero tambi\u00e9n tuvieron que ser r\u00e1pidos y coherentes con su discurso corporativo.<\/p>\n

Ello no es f\u00e1cil de conseguir sin una serie de protocolos de actuaci\u00f3n y el uso de herramientas como el microblogging, que permiten lanzar mensajes que establecen conversaciones inmediatas. Pero tambi\u00e9n debe haber una planificaci\u00f3n previa que permita la predicci\u00f3n o el aprovechamiento del instante decisivo en el que intervenir, arriesgando poder anticiparse o retrasarse y perder una oportunidad.<\/p>\n

En cualquier caso, si los profesionales de las t\u00e9cnicas de RTM tuvieran, al igual que los fot\u00f3grafos y en palabras de A. Korda, conciencia de la importancia de ese instante, contar\u00edamos con muchas m\u00e1s im\u00e1genes de momentos definitorios de la historia de las que tenemos. O dicho de otra forma: esas acciones, en lugar de ser campa\u00f1as originales y puntuales que ilustran un suceso concreto, ser\u00edan f\u00f3rmulas para crear estilos de comunicaci\u00f3n a imitar o, cuando menos, a respetar.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/strong><\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n

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\u201cEn la vida de todo hombre hay siempre un instante decisivo y, probablemente, en ese instante se escribe su futuro. A menudo ese instante es una \u00ednfima fracci\u00f3n de tiempo que incluso deja margen para la meditaci\u00f3n, el an\u00e1lisis detenido de la situaci\u00f3n y la medida decisi\u00f3n final, elaborada por una mente clara u ofuscada. […]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[218,12527,12539],"tags":[],"class_list":["post-444","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-libros","category-marketing","category-nueva-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=444"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":445,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/444\/revisions\/445"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}