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No s\u00e9 si es conveniente creer en el significado las casualidades, incluso en su existencia. Pero si s\u00e9 que si se producen es mejor no buscar ni analizar las posibles causas que motivaron su aparici\u00f3n. No porque podamos encontrar sorpresas o cuestiones \u201cparanormales\u201d, sino porque es mejor dejarse llevar y agradecer que se produzcan cuando son favorables o, por el contrario, no pretender achacarlas a la mala suerte cuando son desfavorables. En todo caso, las correlaciones de hechos fortuitos son cuestiones de azar y no de necesidad.<\/p>\n
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Escribo esta columna, cuyo t\u00edtulo ser\u00eda \u201cLa esencia del marketing<\/em>\u201d, mientras las redes sociales hierven con la inesperada muerte de David Bowie. La ingente cantidad de comentarios, menciones, noticias, enlaces, v\u00eddeos, mensajes, citas\u2026, se han sucedido en una incesante manifestaci\u00f3n de admiraci\u00f3n y dolor de fans incondicionales, de admiradores circunstanciales, de artistas, de profesionales de los medios de comunicaci\u00f3n y, tambi\u00e9n, de oportunistas.<\/p>\n En todos ellos encuentro un denominador com\u00fan: la reverencia a un personaje \u00fanico e irrepetible. Hace tiempo que dej\u00f3 de ser un m\u00fasico iconoclasta para convertirse en un g\u00e9nero musical en s\u00ed mismo, en un modelo a seguir. No en algo estandarizable que se pudiera imitar porque se caer\u00eda en lo rid\u00edculo y en la parodia absurda, sino que se erigi\u00f3 en un referente del que aprender y en un valor a estudiar.<\/p>\n En cierta medida, me recuerda el concepto definido por W. Sombart y J. Schumpeter de la destrucci\u00f3n creativa, por su capacidad de innovaci\u00f3n y reinvenci\u00f3n permanente. A cada paso, con cada transformaci\u00f3n, \u201cel camale\u00f3n\u201d abr\u00eda caminos art\u00edsticos y estilistas que enterraban lo anterior, lo convert\u00edan en desfasado y trasnochado al tiempo que exploraba l\u00edneas de negocio que crec\u00edan sobre las cenizas de sus modelos anteriores.<\/p>\n Bowie podr\u00eda ser usado como claro ejemplo de la ant\u00edtesis perfecta del concepto de marca personal, lo cual por s\u00ed mismo subraya unas se\u00f1as de identidad basadas en la mutaci\u00f3n permanente, la diversidad de actividades, la exploraci\u00f3n de territorios art\u00edsticos diametralmente opuestos y, en los \u00faltimos a\u00f1os, la desconexi\u00f3n de un mundo hiperconectado y la dosificaci\u00f3n milim\u00e9trica de la informaci\u00f3n. En definitiva: se despoj\u00f3 del peso de una imagen \u00fanica para crear una sucesi\u00f3n de im\u00e1genes personales, sofisticadas e inconexas, no evolucionadas pero adaptadas a cada momento que \u00e9l definir\u00eda como \u00fanico.<\/p>\n En una ocasi\u00f3n dijo: \u00abLo que hago es muy sencillo, es solo que mis elecciones son muy diferentes de las de otras personas\u00bb<\/em>. Parece f\u00e1cil, as\u00ed dicho, pero no lo es. Porque eran diferentes y, adem\u00e1s, relevantes. Es decir, la \u201canti-marca Bowie\u201d destacaba ostensiblemente del resto de artistas y grupos y, en todo momento, cada elecci\u00f3n resultada adecuada para sus seguidores y para el mercado en general. Lo que se pod\u00eda traducir en la fortaleza que garantizaba su futuro en t\u00e9rminos de respeto y de popularidad y, por supuesto, de ingresos recurrentes.<\/p>\n Tambi\u00e9n la \u201canti-marca Bowie\u201d disfrutaba de la estima de su p\u00fablico y de la admiraci\u00f3n de la gran mayor\u00eda de las personas. No todas ellas conoc\u00edan bien su obra y, posiblemente, tampoco la entend\u00edan; no obstante, el nivel de asociaci\u00f3n de cualquiera de sus manifestaciones art\u00edsticas con su autor\u00eda era muy elevado. Ello significaba la dimensi\u00f3n que ten\u00eda como consecuencia de mantener a lo largo de los a\u00f1os una plasticidad coherente y consistente.<\/p>\n Bowie fue plenamente consciente de la importancia de la est\u00e9tica y del dise\u00f1o, jugando a veces con la transgresi\u00f3n, otras con la confusi\u00f3n o con lo marcadamente barroco; desde la psicodelia al minimalismo, todo los estilos ten\u00edan su sello inconfundible, anticipador de tendencias. Nada escapaba al control de una mente ora atormentada, ora l\u00facida, pero siempre con una clara visi\u00f3n de su sentido de la vida y del arte.<\/p>\n La \u201canti-marca Bowie\u201d se apoder\u00f3 de una primera se\u00f1a de identidad: tener un ojo de cada color, aunque en realidad sufr\u00eda de anisocoria (diferente tama\u00f1o de las pupilas) fruto de haber recibido un golpe en el ojo izquierdo. Lo que pudo ser una debilidad, lo aprovech\u00f3 para consolidar una primera imagen enigm\u00e1tica, que luego fue aderezando al ritmo de cada proceso de renovaci\u00f3n estil\u00edstica.<\/p>\n Consigui\u00f3 posicionarse en la mente de cada uno de nosotros generando una potente asociaci\u00f3n con tantos atributos como personas fu\u00e9ramos capaces de definirlo. Por esta raz\u00f3n, me refiero a la \u201canti-marca Bowie\u201d, porque para que una marca se pueda posicionar con fuerza debe manifestar un \u00fanico atributo reconocible y asociable por todo el conjunto de personas que conforman su p\u00fablico objetivo. En cambio, a Bowie se le pod\u00edan asociar tantos atributos de marca como fans ten\u00eda, variables dependiendo de cada etapa art\u00edstica. Era el producto de la permanente creaci\u00f3n y destrucci\u00f3n de sus propios personajes y, al tiempo, era la suma de todos ellos.<\/p>\n Gran parte de su obra fue anticipatoria, otra parte no lo fue. Pero toda ella result\u00f3 ser eficaz. Como el lanzamiento de su \u00faltimo disco \u201cBlackstar\u201d y la presentaci\u00f3n del videoclip \u201cLazarus\u201d tres d\u00edas antes de su muerte. Nada dejado al azar aunque pudiera parecer una casualidad.<\/p>\n You know, I’ll be free just like that bluebird (sabes, ser\u00e9 libre como aquel p\u00e1jaro azul \u2013Lazarus-).<\/em><\/p>\n \u00a0<\/em>\u00a0<\/em><\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n @jmnllena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No s\u00e9 si es conveniente creer en el significado las casualidades, incluso en su existencia. Pero si s\u00e9 que si se producen es mejor no buscar ni analizar las posibles causas que motivaron su aparici\u00f3n. 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