![](\"http:\/\/www.republica.com\/la-bolsa-o-la-vida\/wp-content\/uploads\/sites\/18\/2016\/06\/debate-a-4.jpg\")
<\/p>\nTras seis d\u00edas de haber reposado las intervenciones de los dirigentes de las cuatro principales formaciones pol\u00edticas y a una semana de las pr\u00f3ximas elecciones, parec\u00eda razonable volver a hablar de pol\u00edtica. Pero, nuevamente, nos encontramos con un panorama inmutable, con pocas variaciones respecto de lo vivido en los \u00faltimos seis meses, con la revalidaci\u00f3n de la falta de di\u00e1logo y de los discursos recurrentes faltos de contenido y rebosantes del \u201cyo-m\u00ed-me-conmigo\u201d y del ya cansino \u201cy t\u00fa m\u00e1s\u201d. Muchas cifras para la demagogia y una gran ausencia: la Cultura.<\/p>\n
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No insistamos en lo ya dicho en otras ocasiones. Pero s\u00ed me gustar\u00eda apuntar algo que tiene una especial relevancia: los programas electorales y los canales usados para hacerlos p\u00fablicos.<\/p>\n
Las escasas encuestas que recogen la preocupaci\u00f3n de los ciudadanos por leer el programa del partido al que van a votar, o al que van a \u201cabandonar\u201d, apuntan que para casi el 80% es importante conocerlo antes de acudir a las urnas, pero s\u00f3lo uno de cada tres afirma haberlo le\u00eddo. Recalco \u201cafirma\u201d porque es la respuesta que se da al entrevistador, lo cual no quiere decir que sea as\u00ed teniendo en cuenta que los programas completos son publicados en internet y el 20% de los espa\u00f1oles no tienen contratado este servicio en sus casas.<\/p>\n
Leerlo en el trabajo o desde dispositivos m\u00f3viles es m\u00e1s complicado si advertimos que el programa del PP cuenta con 226 p\u00e1ginas, el del PSOE con 387, el de C\u2019s tiene 360 medidas y su memoria econ\u00f3mica ocupa 30 p\u00e1ginas, y el de Unidos Podemos refleja 394 medidas en 194 p\u00e1ginas.<\/p>\n
![](\"http:\/\/cadenaser00.epimg.net\/ser\/imagenes\/2016\/05\/30\/gastro\/1464624081_597721_1465383899_noticia_normal.jpg\")
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Si a esto a\u00f1adimos que el espa\u00f1ol es poco dado a la lectura (el 50% de las mujeres y el 41% de los hombres \u201cse declaran\u201d lectores habituales), es factible adivinar cu\u00e1ntos consultan al menos uno. Bastantes pocos, me temo.<\/p>\n
Es cierto que se suele hacer un resumen en folletos de tirada masiva, baratos de imprimir y f\u00e1ciles de distribuir. Pero \u00bf\u00fatiles?<\/p>\n
Desde diferentes perspectivas, como es l\u00f3gico, todos hablan de lo mismo y empiezan con los mismos temas: econom\u00eda y empleo. El PSOE arranca con la educaci\u00f3n, lo cual ya es un aspecto diferencial. En cuanto a la est\u00e9tica, los partidos tradicionales repiten dise\u00f1o y mantienen la imagen seria y poco atractiva de una memoria corporativa. C\u2019s no recurre a imagen alguna para \u201cendulzar\u201d la frialdad de los datos y de las promesas. Y Unidos Podemos ha dado un salto al vac\u00edo, innovando en cuanto a la gr\u00e1fica y el estilo que se espera de un partido pol\u00edtico, pero copiando las formas v\u00e1lidas de la empresa sueca l\u00edder en su sector y en la f\u00f3rmula de gesti\u00f3n y comercializaci\u00f3n de sus productos. Lo cual no quiere decir que los valores de esta empresa puedan ser trasladados a aquel partido por el hecho de hacer un gui\u00f1o a su principal medio de comunicaci\u00f3n, sino que han pretendido ser le\u00eddos por m\u00e1s personas no teniendo en cuenta que lo que m\u00e1s atrae la atenci\u00f3n no son las palabras sino las fotograf\u00edas (desde el punto de vista de marketing merecer\u00eda un art\u00edculo aparte).<\/p>\n
![](\"https:\/\/manuelromo.files.wordpress.com\/2012\/02\/elecciones.png\")
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Otra de las variables a valorar en la campa\u00f1a electoral 2016 es que, ayudados por el control del gasto al que se han comprometido todos los partidos, los canales de comunicaci\u00f3n se han hecho fundamentalmente digitales, liderando el pulso las redes sociales, especialmente Twitter. Las webs han quedado como escaparates est\u00e1ticos en los que, como mucho, cambian las noticias y la agenda de intervenciones p\u00fablicas, pero carecen de chat para interactuar con los ciudadanos en tiempo real. En cambio, esta funcionalidad se ha trasladado principalmente a Twitter, cuando esta red cuenta con unos 11 millones de usuarios en Espa\u00f1a (un 30% del censo electoral) y el 80% de los usuarios no siguen a formaci\u00f3n pol\u00edtica alguna.<\/p>\n
El \u201cpastel\u201d que se reparten los partidos en redes sociales est\u00e1 en torno a los dos millones de usuarios \u00fanicos, aunque un porcentaje importante no son exclusivos sino compartidos. Hacer llegar de forma eficiente a este colectivo el programa electoral y los mensajes de campa\u00f1a es tambi\u00e9n complejo, ya que ser\u00eda necesario que cada partido tuviera grandes bases de datos y un plan estrat\u00e9gico para explotarlos de forma que le pueda otorgar alguna \u201cventaja competitiva\u201d. Y esto pasa por invertir en \u201csocial paid media\u201d, es decir, hacer publicidad en medios sociales. Lo cual tiene un coste y se ha de gestionar adecuadamente con t\u00e9cnicas de \u201cowned media\u201d, para que los contenidos generados en medios propios (webs, blogs, redes sociales, \u2026) tengan relevancia y el impacto deseado.<\/p>\n
Un programa electoral es el contrato del partido con la sociedad, el compromiso de su actuaci\u00f3n en la siguiente legislatura, desde el gobierno o la oposici\u00f3n. Y para ser suscrito deber\u00eda ser claro, conciso, sencillo y adaptable a los diferentes canales de comunicaci\u00f3n accesibles para cualquier colectivo, con un contenido equiparable para permitir el f\u00e1cil contraste con el del resto de formaciones. Pero me temo que \u00e9ste no es asunto prioritario para nadie.<\/p>\n
Por cierto, \u00bfha le\u00eddo alg\u00fan programa electoral?<\/p>\n
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Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena.<\/p>\n
@jmnllena<\/p>\n
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