{"id":717,"date":"2016-11-14T20:36:17","date_gmt":"2016-11-14T20:36:17","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=717"},"modified":"2016-11-14T20:36:17","modified_gmt":"2016-11-14T20:36:17","slug":"el-hype-de-trump","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2016\/11\/14\/el-hype-de-trump\/","title":{"rendered":"El Hype de Trump"},"content":{"rendered":"

En marketing, el \u201chype<\/em>\u201d como estrategia de comunicaci\u00f3n es utilizado para enfatizar una oferta (producto, servicio o marca) que provoque el irresistible deseo de consumo en los clientes. El anglicismo \u201chype<\/em>\u201d significa literalmente \u201cbombo\u201d, aunque proviene de hip\u00e9rbole o exageraci\u00f3n. Y en eso consiste, en lanzar mensajes grandilocuentes que reclamen la implicaci\u00f3n del cliente a trav\u00e9s de sus ideales y expectativas. Una promesa de obtenci\u00f3n de una serie de beneficios relacionados con sus deseos y necesidades. Una historia en la que ver reflejados sue\u00f1os y motivaciones.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Para ello, las empresas impulsan acciones de gran notoriedad contratando personajes reconocidos, blogueros o \u201cyoutubers\u201d que cuentan con un elevado n\u00famero de seguidores. Usan un arma poderosa para llegar a un amplio espectro de posibles consumidores cuando el mensaje encaja con el perfil de la persona seleccionada para representar a la marca y para dar credibilidad a la historia propuesta. De forma complementaria, los concursos y promociones en sus distintas variantes ayudan a amplificar las acciones de fidelizaci\u00f3n usando a estos prescriptores y coordinando las redes sociales con otros medios de difusi\u00f3n convencionales.<\/p>\n

Saber conjugar la marca de la empresa con la marca personal del prescriptor tiene como resultado un efecto de contagio masivo orientado al consumo, algo que algunas empresas han sabido explotar con ingenio para incrementar sorprendentemente sus ventas.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n en el mundo de la pol\u00edtica nos encontramos con ejemplos muy esclarecedores. Para muestra lo sucedido en las recientes elecciones presidenciales de Estados Unidos en las que el resultado final no ha sido el anunciado por los diferentes medios haci\u00e9ndose eco de las encuestas de intenci\u00f3n de voto, ni el pretendido desde sus l\u00edneas editoriales, ignorantes de que le estaban haciendo la campa\u00f1a medi\u00e1tica al m\u00e1s pol\u00e9mico candidato republicano.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Probablemente todo el mundo, salvo el propio Trump y sus asesores, se haya visto sorprendido por un resultado que no encaja con las expectativas de la mayor\u00eda de las democracias ni con las esperanzas depositadas en la sensatez de los estadounidenses. No era el momento para un giro tan radical en la pol\u00edtica del pa\u00eds m\u00e1s poderoso del planeta, ni su econom\u00eda interior y sobre todo la exterior, en crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os, precisan de los ajustes anunciados por el antes aspirante a la Casa Blanca.<\/p>\n

Sin entrar en un an\u00e1lisis geopol\u00edtico ni valorar las opiniones que han vertido diferentes gobernantes, s\u00ed me interesa destacar la inteligente estrategia que ha practicado para adelantar en los resultados finales a su rival dem\u00f3crata. Mientras que Hillary se ha mostrado fr\u00eda en los planteamientos, distante, racional en el discurso y hasta cierto punto aburrida, con algunos momentos de debilidad tanto f\u00edsica como reputacional por el esc\u00e1ndalo de los mensajes enviados desde su correo personal mientras era Secretaria de Estado, Donald ha sido descarado, prepotente, m\u00e1s visceral que emocional, incluso obsceno (y, por supuesto, nada racional), seguro de s\u00ed mismo en las distancias largas pero defensivo y oscuro en las cortas, agrio hasta la obsesi\u00f3n para destacar los problemas que m\u00e1s le duelen a los ciudadanos que a\u00fan sufren los problemas de la crisis y, por encima de todo, el m\u00e1s patriota al puro estilo del \u201cwestern\u201d rancio y clasista protagonizado por su antecesor Reagan.<\/p>\n

Clinton, correcta e inteligente, demostr\u00f3 en los debates televisados estar m\u00e1s preparada y dominar la dial\u00e9ctica pol\u00edtica, pero representaba al \u201cstablishment\u201d acomodado de las fortunas tradicionales. Trump aparent\u00f3 ser ingenuo, bravuc\u00f3n y nada h\u00e1bil para encajar los envites de su interlocutora, pero representaba a un \u201cselfmade man\u201d que ofrec\u00eda oponerse al status quo, a un salvador de la patria y de la raza. La primera abander\u00f3 una ideolog\u00eda y un programa continuista con el desarrollado por Obama. El segundo se abander\u00f3 a s\u00ed mismo, incluso manifest\u00f3 que impugnar\u00eda los resultados si no era \u00e9l quien ganaba y, con ello, invit\u00f3 a hacer lo mismo a todos los que necesitaban levantar la voz. Y lo hicieron.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Pero no s\u00f3lo lo hicieron las clases m\u00e1s bajas que anhelan diferenciarse de sus iguales inmigrantes y sentirse m\u00e1s patriotas que el mismo Trump, sino los j\u00f3venes esc\u00e9pticos y desencantados con Hillary y su pasado, las desaparecidas clases medias y los que ans\u00edan no ver repetidos los modelos de especulaci\u00f3n financiera que provocaron la crisis de 2007 y sus consecuencias. Todos ellos deslumbrados por el resplandor de un mensaje, \u201cTrump make America great again\u201d, frente a los ensombrecidos en la derrota por creerse el eslogan de la campa\u00f1a de Hillary, \u201cStronger together\u201d.<\/p>\n

El primero es individualista pero remarca el hecho de que hubo un pasado mejor, de una Am\u00e9rica m\u00e1s fuerte que la vivida en los \u00faltimos ocho a\u00f1os. El segundo usa de nuevo la primera persona del plural, \u201cm\u00e1s fuertes juntos\u201d, como relevo del \u201cS\u00ed podemos\u201d que situ\u00f3 a Obama en el sill\u00f3n presidencial. Entre un eslogan y otro un abismo, y una realidad: los electores han querido ser representados por el que ha dicho solucionar \u201csu\u201d problema, no el de \u201ctodos\u201d.<\/p>\n

No s\u00e9 a ustedes, pero a m\u00ed me recuerda a un por desgracia todav\u00eda vigente \u201cMein Kampf<\/em>\u201d (Mi Lucha). Saben a qu\u00e9 me refiero. \u00bfNo?<\/p>\n

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Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n

@jmnllena<\/p>\n

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