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<\/p>\nTres formas de abordar el significado del t\u00edtulo que preside este art\u00edculo se me antojan ineludibles de explicar para entender el fen\u00f3meno que el Dr. Jes\u00fas Candel (no es necesario que lo presente, claro) ha suscitado en los \u00faltimos meses en esta ciudad. Granada, acostumbrada a escapar de su solipsismo mirando exclusivamente al cielo, a contemplar su futuro en t\u00e9rminos que siempre suenan a pasado y a hundir su presente con la esperanza de que nadie llame a su puerta, ha lamido sus heridas y se ha convertido en r\u00edo de blanca fuerza y anchas orillas. Y ello se lo debe a un \u201cmes\u00edas medi\u00e1tico\u201d, que nos recuerda a un \u201cChe\u201d (tambi\u00e9n m\u00e9dico) combativo con las palabras, armado con las nuevas tecnolog\u00edas y sin miedos at\u00e1vicos.<\/p>\n
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La primera acepci\u00f3n: Spiriman\u00eda porque ha levantado de su \u201cconfortable conformismo\u201d a seguidores irredentos que le seguir\u00e1n a cualquier parte, cualquier d\u00eda. Afici\u00f3n exagerada por su persona y lo que representa, con el riesgo de convertirse en un eslogan, en la imagen de una camiseta, si no mide y dosifica la excesiva personalizaci\u00f3n que est\u00e1 sufriendo de la demanda colectiva acerca de la soluci\u00f3n de la sanidad p\u00fablica en Granada.<\/p>\n
El segundo significado: Spiriman\u00eda como representaci\u00f3n de una preocupaci\u00f3n colosal, con un punto de extravagancia, por una situaci\u00f3n real que se est\u00e1 magnificando en los medios sociales, la mayor\u00eda de las veces dej\u00e1ndose llevar sus seguidores por la visceralidad de las emociones hasta alcanzar cifras m\u00e1s propias de fans que de ciudadanos afrentados por los responsables de la sanidad granadina.<\/p>\n
Y la tercera versi\u00f3n: Spiriman\u00eda como preocupaci\u00f3n por parte de la administraci\u00f3n local y auton\u00f3mica de la molesta voz que se ha alzado y ha lanzado a su cara el eco de cientos de miles de conciudadanos. El problema es que esa inquietud se est\u00e1 convirtiendo en rencor hacia Jes\u00fas Candel y en afianzamiento en unas posiciones de arrogante prepotencia por parte de los responsables pol\u00edticos, y en indolente mutismo por quienes han participado de las decisiones que han supuesto el fiasco de la fusi\u00f3n hospitalaria.<\/p>\n
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Si aislamos el fen\u00f3meno Spiriman en clave de marketing, de marca personal, observamos una quiz\u00e1 casual estrategia, aunque pareciera seguir un estudiado plan. Me explico: en cuanto a imagen ha creado, a partir de un personaje con historia, un alter ego que le sirve de avatar en redes sociales; le ha asignado una marca que refuerza su valor a trav\u00e9s de una simbolog\u00eda familiar que nos recuerda el romanticismo de las revoluciones honestas, y los ha acompa\u00f1ado de un eslogan claro y defendible (#2hospitalescompletos) y un recurso onomatop\u00e9yico para subrayar la fuerza de sus objetivos (Yeah!).<\/p>\n
En cuanto al discurso, parte de un hecho claro, demostrable y respaldado por la propia experiencia profesional, defensor de unos valores incuestionables a trav\u00e9s de formas sinceras y emocionales. Las ideas propias las conjuga en primera persona del plural y las transmite sin filtros a trav\u00e9s de su propia voz con la amplificaci\u00f3n de miles de ciudadanos. Logra un posicionamiento claro a trav\u00e9s de un mensaje relevante y una propuesta diferencial para solucionar el problema sanitario al que se enfrenta la sociedad granadina.<\/p>\n
Los te\u00f3ricos del \u201cpersonal branding\u201d sugieren seguir el modelo de las seis \u201cP\u201d para tener \u00e9xito: partir de una incuestionable Personalidad, tener un Prop\u00f3sito, ofrecer un Producto relevante a un P\u00fablico demandante, consolidar un fuerte Posicionamiento y saber Promocionar o comunicar con efectividad. De libro\u2026<\/p>\n
![\"Resultado](\"http:\/\/www.careermetis.com\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/PersonalBrand.jpg?558230\")
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Contra todo esto es dif\u00edcil, muy dif\u00edcil, luchar. Y el partido pol\u00edtico en el poder auton\u00f3mico lo sabe. Pero mira hacia otro lado porque es consciente de que tiene la partida perdida; mientras tanto, trata de ganar tiempo para enmascarar los errores, derivar la responsabilidad hacia terceros y salvar las pocas naves que le quedan para mantener una posici\u00f3n desgastada y falta de ideolog\u00eda real que le sirva para apuntalar las siglas del partido.En la oposici\u00f3n afilan las armas y presentan honores a un nuevo l\u00edder uniformado con bata blanca. Pero me temo que \u00e9l no les va a servir para su causa. Porque su objetivo, que es otro, nace por un motivo que se extinguir\u00e1 una vez alcanzado.<\/p>\n
Soy consciente que no desvelo nada que ya no se sepa. Pero hacerlo me ayuda a remarcar que Goliat sigue siendo torpe y vulnerable, en tanto que David ha transformado la honda en una estrategia que multiplica su poder y eficacia. Aunque me es inevitable recordar parte de la Oda de W. Wordsworth:<\/p>\n
\u201cEn otros tiempos, prados, bosquecillos y arroyos,<\/p>\n
La tierra y las visiones cotidianas<\/p>\n
Me parec\u00edan nimbados con el celeste resplandor.<\/p>\n
La gloria y lozan\u00eda de un sue\u00f1o<\/p>\n
Ahora ya no son las mismas que anta\u00f1o.<\/p>\n
Donde quiera que me vuelva,<\/p>\n
As\u00ed en la noche como en el d\u00eda,<\/p>\n
Ya no me es dado ver lo que antes vi.<\/p>\n
[\u2026]<\/p>\n
Pero hay un \u00e1rbol entre muchos. Uno.<\/p>\n
Una \u00fanica pradera que yo hab\u00eda contemplado.<\/p>\n
Juntos evocan algo que se ha perdido.<\/p>\n
A mis pies, el nomeolvides reitera id\u00e9ntico recuerdo.<\/p>\n
\u00bfA d\u00f3nde ha huido el resplandor visionario?<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde est\u00e1n ahora la gloria y el ensue\u00f1o?\u201d<\/p>\n
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Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena.<\/p>\n
@jmnllena<\/p>\n
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