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<\/p>\nLos \u00faltimos informes de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundaciones y de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraising han revelado el perfil de las personas (y empresas) que realizan donaciones a organizaciones sin \u00e1nimo de lucro. Organizaciones que act\u00faan en diferentes sectores de actividad, como el cultural, educaci\u00f3n b\u00e1sica y superior, deportivo, inserci\u00f3n laboral, salud, cooperaci\u00f3n internacional, proyectos sociales, medio ambiente, etc. y que en nuestro pa\u00eds alcanzan la cifra de 8.000, dan empleo a m\u00e1s de doscientas mil personas y generan el 1% del PIB.<\/p>\n
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A pesar de beneficiar a unos 30 millones de ciudadanos de todo el mundo y de que Espa\u00f1a sea un pa\u00eds solidario, menos del 19% de la poblaci\u00f3n hace donaciones de forma regular a, al menos, una ONG o una Fundaci\u00f3n. Porcentaje alejado de la media europea (25%). Es posible que una de las razones de esta situaci\u00f3n sea la fiscalidad aplicable a los donativos en el impuesto de la renta ya que, a partir del ejercicio fiscal 2016, los primeros 150 euros donados se podr\u00e1n desgravar el 75%. Por encima de esta cantidad, que es la media anual que los espa\u00f1oles suelen aportar, se podr\u00e1 desgravar el 30%.<\/p>\n
Al a\u00fan insuficiente incentivo fiscal se suma la situaci\u00f3n econ\u00f3mica general de los ciudadanos (el 53% de los donantes se ha visto afectado por la crisis), de manera que el perfil \u201ctipo\u201d del donante tiene entre 50 y 60 a\u00f1os, est\u00e1 casado, sin hijos, con estudios universitarios, es aut\u00f3nomo y tiene unos ingresos anuales entre 30.000 y 60.000\u20ac. En cuanto al sexo, suelen ser mayoritariamente hombres, aunque este dato hay que relativizarlo ya que est\u00e1 equilibrado (56% frente al 46% de mujeres) y, teniendo en cuenta las diferencias salariales entre ambos g\u00e9neros, las aportaciones de las mujeres, en relaci\u00f3n a sus ingresos, son m\u00e1s generosas.<\/p>\n
En cuanto al perfil tecnol\u00f3gico, cabe destacar que son usuarios casi en su totalidad de dispositivos m\u00f3viles tipo smartphone, el 99% usa habitualmente internet y un 53% tienen perfil en Facebook. Un 44% estar\u00eda dispuesto a realizar donaciones v\u00eda online y al 10% le gustar\u00eda hacerlo a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n
En el otro lado, las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro arbitran los mecanismos convencionales a su alcance para captar recursos. B\u00e1sicamente domiciliando cuotas peri\u00f3dicas en la cuenta de los interesados, recibiendo transferencias o ingresos en ventanilla, organizando grandes captaciones aprovechando alg\u00fan evento, cat\u00e1strofe o fecha especial para atraer peque\u00f1os importes v\u00eda sms.<\/p>\n En cambio, muy pocas usan las nuevas tecnolog\u00edas para atraer al perfil t\u00edpico y a aquellos otros usuarios que podr\u00edan tener la capacidad de contribuir, aunque fuera con peque\u00f1as cantidades de dinero, si lo pudieran realizar con un click desde el m\u00f3vil.<\/p>\n En este sentido, es cierto que hay muchas \u201capp\u201d ya disponibles con fines solidarios, que van desde ponerse en la piel de un refugiado (MyLifeasaRefugee), conocer las ONG\u2019s que hay cercanas (Hazloposible), enviar un lazo solidario a otras personas (LazoSolidario), o conocer los puntos del planeta en los que hay una crisis humanitaria (Geo). Tambi\u00e9n existen las que permiten hacer aportaciones de forma indirecta, como CharityMiles mediante la cual cada km que se recorra corriendo se traduce en dinero para la entidad que se elija, o AltruitTip para visitar restaurantes solidarios que destinan una parte de sus beneficios a diferentes ONG\u2019s, o HumbleBundle que permite comprar un pack de juegos y destinar parte del importe a organizaciones sociales.<\/p>\n Y, finalmente, est\u00e1n las que te ayudan a realizar microdonaciones de 1$ para las causas elegidas (OneToday) o para respaldar con 0.40\u20ac el programa mundial de alimentos de la ONU.<\/p>\n De todas ellas, estas dos \u00faltimas me parecen las m\u00e1s interesantes ya que sin intermediarios, ponen en contacto de forma f\u00e1cil, segura y transparente al interesado con la organizaci\u00f3n y la finalidad que m\u00e1s le afecte en cada momento. En esta l\u00ednea, cabe destacar la aplicaci\u00f3n, desarrollada por SEFIDE EDE y everis, que el Banco de Alimentos de Madrid lanz\u00f3 durante las pasadas navidades para realizar aportaciones en dinero y mediante la compra de cestas de alimentos.<\/p>\n La acci\u00f3n, llevada a cabo exclusivamente para el colectivo de empleados de everis, ha puesto de manifiesto dos cuestiones fundamentales: la primera, si extrapolamos la media de donaciones al per\u00edodo de un a\u00f1o, se superar\u00eda en un 32% la media de los 150\u20ac comentada m\u00e1s arriba. Y la segunda para el caso de donaci\u00f3n de alimentos, cada usuario ha contribuido con una media de casi 20kg, muy superior a lo que tradicionalmente cada persona entrega por los canales habituales a este tipo de asociaciones.<\/p>\n Es decir, si tenemos en nuestro m\u00f3vil una aplicaci\u00f3n que nos permita destinar los fondos que consideremos oportunos directamente a organizaciones sin \u00e1nimo de lucro, sin m\u00e1s artilugios que nuestra voluntad y la sencillez y agilidad de la tecnolog\u00eda (y los sistemas correspondientes que proporcionan seguridad, confiabilidad y pertinencia), nuestra capacidad de contribuci\u00f3n posiblemente ser\u00e1 mayor que si la sometemos a juegos, porcentajes sobre consumo o cualquier otro recurso pensado para que la aportaci\u00f3n sea la consecuencia y no la causa.<\/p>\n <\/p>\n Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n @jmnllena<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los \u00faltimos informes de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundaciones y de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Fundraising han revelado el perfil de las personas (y empresas) que realizan donaciones a organizaciones sin \u00e1nimo de lucro. 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