{"id":865,"date":"2017-10-18T11:58:22","date_gmt":"2017-10-18T11:58:22","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=865"},"modified":"2017-10-19T18:23:58","modified_gmt":"2017-10-19T18:23:58","slug":"la-conjura-de-los-miserables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2017\/10\/18\/la-conjura-de-los-miserables\/","title":{"rendered":"La conjura de los miserables"},"content":{"rendered":"

Pues efectivamente, como les adelantaba en el art\u00edculo anterior (1-O, la marca perdida<\/strong><\/a>) lo que vivimos y sufrimos result\u00f3 ser la marca de la p\u00e9rdida. No la p\u00e9rdida de un resultado que enarbolar con una nueva estrategia de posicionamiento, sino la p\u00e9rdida general de conceptos como honestidad, coherencia, compromiso, convivencia, generosidad, estabilidad\u2026, verdad.<\/p>\n

\"Resultado<\/p>\n

Dec\u00eda A. Mu\u00f1oz Molina<\/strong>: \u201ccada tiempo tiene sus met\u00e1foras, que surgen sin que se sepa de d\u00f3nde y se vuelven familiares y diarias y luego desaparecen y ya nadie las recuerda. Pertenecen al ruido de fondo de una \u00e9poca, y los sonidos dejan tan pocos rastros tangibles como las impresiones visuales y los olores. Qui\u00e9n recuerda ahora que una de las met\u00e1foras de aquellos a\u00f1os fue el \u2018ruido de sables\u2019: el rumor continuo de la amenaza de un golpe<\/em>\u201d.<\/p>\n

En el problema catal\u00e1n (y espa\u00f1ol), las met\u00e1foras han sido muchas y, cada d\u00eda, surgen nuevas alimentadas desde las filas de los sediciosos. Ya ni siquiera se merecen el nombre de independentistas, porque en este apelativo reside la virtud de aspirar al fortalecimiento del grupo social que pretende gobernar su futuro, sin minar la convivencia ni poner en riesgo la seguridad y estabilidad de todos los ciudadanos, los que comparten ese sentimiento y los que no. Pero tambi\u00e9n son expresadas, con la misma cuidadosa manipulaci\u00f3n, por todos los partidos pol\u00edticos llamados constitucionalistas.<\/p>\n

En las t\u00e9cnicas de marketing, en cualquiera de sus \u00e1reas pero sobre todo en el marketing pol\u00edtico, las met\u00e1foras son el recurso principal del denominado storytelling<\/strong>, o arte de contar una historia usando un lenguaje emocional presentado de tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar, comprender y crear un significado personal de ello (K. Fabella<\/strong>). Por tanto, los consumidores (los seguidores de una ideolog\u00eda) no compran un producto o un servicio (la ideolog\u00eda) sino la emoci\u00f3n que les hace sentir y el significado que tiene para ellos esa adquisici\u00f3n (pertenecer a un grupo con el que comparten el mismo sentimiento).<\/p>\n

\u00a0\"Resultado<\/strong><\/p>\n

En un reciente estudio publicado por la City University London<\/strong> (titulado \u201cHackeando el cerebro humano con el marketing social<\/em>\u201d), los investigadores, usando t\u00e9cnicas de electroencefalograf\u00eda, han revelado que el storytelling es la mejor manera de involucrar a los consumidores en propuestas que provocar\u00e1n una influencia duradera mediante la creaci\u00f3n de contenidos que:<\/p>\n