{"id":87,"date":"2012-04-09T07:50:26","date_gmt":"2012-04-09T07:50:26","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/?p=87"},"modified":"2012-04-09T07:50:26","modified_gmt":"2012-04-09T07:50:26","slug":"un-nuevo-marketing-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/2012\/04\/09\/un-nuevo-marketing-verde\/","title":{"rendered":"Un nuevo Marketing Verde"},"content":{"rendered":"<p>Hoy hablaremos de \u201cmarketing verde\u201d, de \u201cmarketing ecol\u00f3gico\u201d o \u201cmarketing sostenible\u201d como tambi\u00e9n se le denomina. Previamente anticiparemos una idea defendida por el naturalista <strong>Joaqu\u00edn Ara\u00fajo<\/strong> como preludio de lo que luego ser\u00e1 la conclusi\u00f3n principal de este art\u00edculo: <em>\u201cEs m\u00e1s importante lo que crea que lo que crece\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/t2.gstatic.com\/images?q=tbn:ANd9GcQn9pWCWF8IFIBZ1d6O1BAZa-1H6uST83e5eGCiomQMkGZkGpffPA\" alt=\"\" width=\"158\" height=\"228\" \/><\/p>\n<p>Para entender el concepto de marketing verde hemos de considerar la definici\u00f3n de ecolog\u00eda dada por su precursor, <strong>E. Haeckel<\/strong>, quien la entend\u00eda como: <em>\u201cla ciencia de las relaciones de los organismos con el mundo exterior, en el que podemos reconocer de una forma amplia los factores de la lucha por la existencia\u201d<\/em>. Esta descripci\u00f3n la hemos de complementar con su significado etimol\u00f3gico: \u201cestudio de la casa\u201d o del medio donde los organismos se desenvuelven e interact\u00faan.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/www.agendasocialweb.com.ar\/media\/uploads\/as_151\/as_151_-_marketing_verde_big.jpg\" alt=\"\" width=\"240\" height=\"107\" \/><\/p>\n<p>Por otra parte, <strong>R. Margalef<\/strong> defend\u00eda que <em>\u201cla ecolog\u00eda es el estudio de los sistemas a un nivel en el cual los individuos u organismos completos pueden ser considerados elementos de interacci\u00f3n, ya sea entre ellos, ya sea con su matriz ambiental laxamente organizada. Los sistemas, a este nivel, se denominan ecosistemas y la ecolog\u00eda es la biolog\u00eda de los ecosistemas\u201d<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/t1.gstatic.com\/images?q=tbn:ANd9GcR4WO9R2QOLbaiYiEpN498Xe67aQxKKjVmpNcoLQyCrlGKVowayCQ\" alt=\"\" width=\"131\" height=\"129\" \/><\/p>\n<p>Ambos autores plantearon que estas interacciones, apoy\u00e1ndose en las tesis de <strong>R.<\/strong> <strong>Lindeman<\/strong>, son b\u00e1sicamente de intercambio de materia-energ\u00eda y de acumulaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. Esto le permite a los organismos alcanzar estados m\u00e1s maduros a lo largo de tres procesos o secuencias temporales: la vida individual, la sucesi\u00f3n ecol\u00f3gica y la evoluci\u00f3n.<\/p>\n<p>Fijar estos conceptos y trasladarlos al mundo empresarial sugerir\u00e1 lo que conocemos como Marketing Verde o disciplina que integra factores o atributos medioambientales en las funciones del marketing convencional. Para <strong>P. Kotler<\/strong> es una evoluci\u00f3n del marketing social al situarlo como intermediario entre los intereses individuales y el inter\u00e9s p\u00fablico. Un poco m\u00e1s precisos, <strong>Shethb &amp; Parvatiyar<\/strong> lo definen como una nueva forma de marketing que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los de la ecolog\u00eda y el desarrollo sostenible. Y para <strong>R.B. Fuller<\/strong>, consiste en el proceso de planificar, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoci\u00f3n y la distribuci\u00f3n de productos de manera que satisfagan las necesidades del consumidor y los objetivos de la organizaci\u00f3n, haci\u00e9ndolo compatible al mismo tiempo con la preservaci\u00f3n del medio ambiente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/t0.gstatic.com\/images?q=tbn:ANd9GcSbgQQyyQ0pyRMgMFQEyhvVgxsIleK62kAQoVZda8XZ5RyPqjTw\" alt=\"\" width=\"225\" height=\"225\" \/><\/p>\n<p>Si recordamos el concepto de Desarrollo Sostenible recogido en el <strong>Informe Brundtland<\/strong>, \u00e9ste consiste en <em>\u201csatisfacer las necesidades actuales de las personas sin comprometer la posibilidad de que las generaciones futuras puedan satisfacer sus propias necesidades\u201d<\/em>. Por ello, el marketing sostenible debe contribuir a encontrar puntos de encuentro entre el mundo de los negocios y los retos medioambientales y sociales en los que la situaci\u00f3n resultante sea beneficiosa para ambas partes (<strong>Fundaci\u00f3n Entorno<\/strong>).<\/p>\n<p>De esta forma, las empresas que deseen integrar la sostenibilidad en su estrategia corporativa deben ir m\u00e1s all\u00e1 de un puro <em>\u2018greenwashing\u2019<\/em> (o lavado verde de cara), han de integrar en su misi\u00f3n principios que contemplen los efectos sociales, econ\u00f3micos y medioambientales de su actividad. Deben tener una visi\u00f3n a largo plazo que tenga en cuenta los intereses de las generaciones actuales y futuras. Y deben tener un enfoque integral de sus actuaciones para asumir la responsabilidad de hacer participar a todas las personas que integran la organizaci\u00f3n en las decisiones que afectan a su desarrollo.<\/p>\n<p>Defender una pol\u00edtica de marketing verde no es s\u00f3lo cumplir con las exigencias de un modelo de responsabilidad social corporativa. Tampoco se ha de limitar a dise\u00f1ar procesos y productos que no provoquen impacto ecol\u00f3gico ni a obtener certificaciones de calidad o implementar sistemas de gesti\u00f3n medioambiental. Se trata de todo esto y, adem\u00e1s, de aceptar el principio hol\u00edstico de supervivencia de los ecosistemas.<\/p>\n<p>Ello significa que, como cualquier organismo, las empresas deben estar dispuestas a configurarse como sistemas individuales en continua interacci\u00f3n con su entorno, deben aprovechar las condiciones del mercado para adaptarse y crecer en armon\u00eda con \u00e9ste, y han de evolucionar e innovar generando nuevos espacios de relaci\u00f3n con proveedores y clientes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"http:\/\/rseonline.com.ar\/wp-content\/uploads\/2008\/08\/hands-world.jpg\" alt=\"\" width=\"196\" height=\"197\" \/><\/p>\n<p>Pero estos tres procesos (vida individual, sucesi\u00f3n ecol\u00f3gica y evoluci\u00f3n) s\u00f3lo pueden ser alcanzados si el individuo, organismo u organizaci\u00f3n, en su conjunto est\u00e1 integrado por un colectivo de miembros que comparten objetivos, principios y posicionamiento en el medio en el que interact\u00faa. Todas las partes son igual de importantes ante una finalidad com\u00fan y todas comparten la responsabilidad de alcanzar el \u00e9xito o sufrir el fracaso. Por ello, han de centrarse en sus capacidades y mecanismos de creaci\u00f3n y de entrega de valor a trav\u00e9s de sus relaciones con el entorno (clientes, proveedores, stakeholders, \u2026) y no tanto en el crecimiento desordenado o en la obtenci\u00f3n de riqueza insolidaria.<\/p>\n<p>Recuerde: <strong><em>\u201ces m\u00e1s importante lo que crea que lo que crece\u201d<\/em><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy hablaremos de \u201cmarketing verde\u201d, de \u201cmarketing ecol\u00f3gico\u201d o \u201cmarketing sostenible\u201d como tambi\u00e9n se le denomina. 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