Universidad de Granada<\/a> que intervienen como por el nivel y reconocido prestigio de los profesionales del sector que explican, sobre casos reales, la aplicaci\u00f3n de la neurociencia a los diferentes \u00e1mbitos de la actividad empresarial.<\/p>\nY por la oportunidad de poder descubrir en los estudiantes capacidades y habilidades para hacer del neuromarketing una actividad de car\u00e1cter cient\u00edfico, de esp\u00edritu disruptivo y de visi\u00f3n innovadora. En ocasiones nos encontramos alumnos provenientes de diferentes grados que coinciden es dos cuestiones clave: su avidez por aprender y su disposici\u00f3n para captar la complicidad de los profesores. Este es el caso del grupo de egresados de la reci\u00e9n terminada edici\u00f3n del M\u00e1ster de Neuromarketing Aplicado de la UGR, a quienes me van a permitir se los presente porque son merecedores de reconocimiento m\u00e1s all\u00e1 del acad\u00e9mico correspondiente.<\/p>\n
Empecemos por Juan Pablo Ram\u00edrez, Lorenzo Cremonese y Omar Cachaza<\/strong>, autores del trabajo fin de m\u00e1ster \u201cOlor y tacto: la cerveza multisensoria<\/strong>l<\/em>\u201d. Un estudio que a buen seguro les interesar\u00e1 a los productores de cerveza ya que han profundizado en la relaci\u00f3n entre la percepci\u00f3n cognitiva y la emocionalidad experimentada sobre productos en los que se ha modificado el packaging para introducir sensaciones olfativas y t\u00e1ctiles que alterasen la percepci\u00f3n del gusto. En el mismo han considerado los atributos que definen el valor de una marca de cerveza en concreto y su interrelaci\u00f3n con los sentidos que intervienen en el proceso global de beber, cuya percepci\u00f3n ha sido alterada para mejorar la experiencia de consumo.<\/p>\nTambi\u00e9n es destacable el trabajo de Victoria L\u00f3pez y Andrea Lorenzo:<\/strong> \u201cProcesamiento neuronal de mensajes saludables. Un an\u00e1lisis del efecto de la asertividad del mensaje<\/strong><\/em>\u201d. En su investigaci\u00f3n han hallado algunas claves de inter\u00e9s para las empresas de nutrici\u00f3n saludable, ya que han correlacionado las respuestas de los consumidores ante diferentes mensajes publicitarios, asertivos y no asertivos, obteniendo como resultado que estos \u00faltimos son m\u00e1s eficaces que los primeros. Esto abre un campo de pruebas para los expertos en comunicaci\u00f3n muy \u00fatil ya que, frente a lo que pudiera parecer m\u00e1s obvio, un mensaje no asertivo para productos de baja implicaci\u00f3n respeta los m\u00e1rgenes de libertad del cliente, haciendo que \u00e9ste se decante m\u00e1s favorablemente hacia su consumo.<\/p>\nY para terminar, veamos el estudio de Ana Guti\u00e9rrez, B\u00e1rbara Garc\u00eda y Andr\u00e9s C\u00e1ndido<\/strong>: \u201cValidaci\u00f3n de la realidad virtual como t\u00e9cnica de neuromarketing en el \u00e1mbito de la alimentaci\u00f3n<\/strong>\u201d. <\/em>Muy interesante su propuesta al explorar la validez de la realidad virtual como t\u00e9cnica de an\u00e1lisis de neuromarketing, de manera que los sujetos puedan ser expuestos a diferentes productos (en este caso del sector de la alimentaci\u00f3n) recreados virtualmente, lo que permite testar m\u00faltiples alternativas sin incurrir en costes de producci\u00f3n de prototipos. Encontrar que los resultados son semejantes a los estudios que usan elementos reales abre un gran campo de investigaci\u00f3n para probar tantas variables como sea posible imaginar.<\/p>\nEsta es una muestra del neuromarketing que se hace en Granada, que se suma a otros estudios realizados en el Centro de Investigaci\u00f3n Mente, Cerebro y Comportamiento, de indudable calidad y prometedores resultados para explorar la mente del consumidor. Presumamos de ello.<\/p>\n
Jos\u00e9 Manuel Navarro Llena<\/p>\n
@jmnllena<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ya lo hemos comentado otras veces: la mente de los consumidores (de las personas) es un ente extremadamente complejo y, contrariamente a lo que pudiera parecer y tambi\u00e9n por esta misma raz\u00f3n, el comportamiento como respuesta a est\u00edmulos externos e internos suele seguir unos par\u00e1metros similares debido a que miles de a\u00f1os de evoluci\u00f3n han […]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12527],"tags":[],"class_list":["post-951","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=951"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/951\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":952,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/951\/revisions\/952"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/entrelineas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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