{"id":359,"date":"2016-10-18T15:23:56","date_gmt":"2016-10-18T14:23:56","guid":{"rendered":"http:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/?p=359"},"modified":"2016-10-18T18:37:59","modified_gmt":"2016-10-18T17:37:59","slug":"la-moda-reta-al-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/2016\/10\/18\/la-moda-reta-al-marketing\/","title":{"rendered":"La moda reta al marketing"},"content":{"rendered":"
\"Moda
El sector textil est\u00e1 cambiando las acciones tradicionales de marketing. :: ARCHIVO<\/figcaption><\/figure>\n

Una de las premisas de cualquier marca es llegar al coraz\u00f3n del cliente a trav\u00e9s de una fidelizaci\u00f3n que selle un v\u00ednculo inquebrantable entre ambos. Cuando ello se consigue, la marca pasa de tener un cliente a un fan que ser\u00e1 su mejor altavoz para promocionar cualquier art\u00edculo. Basta con mencionar Apple para entender el paradigma del cliente que siente pasi\u00f3n por cada uno de sus productos y que hacen de su devoci\u00f3n por la marca una filosof\u00eda de vida.<\/span><\/p>\n

Con la irrupci\u00f3n de las redes sociales el concepto de fan ha ganado a\u00fan m\u00e1s importancia porque sus valoraciones pueden ser determinantes para encumbrar o hundir una campa\u00f1a de marketing entre sus seguidores. Si ese fan adem\u00e1s consigue la categor\u00eda de ‘influencer’, el da\u00f1o o beneficio puede ser de proporciones gigantescas<\/strong>. Por ello todas las marcas tratan de trasvasar gran partes de sus acciones de marketing a las redes sociales y concretamente, a detectar y convencer a los l\u00edderes de ellas para conseguir ganar un fan m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, todo ese esfuerzo que se est\u00e1 realizando en el mundo digital est\u00e1 provocando que se descuide lo m\u00e1s elemental, el producto. En un mundo globalizado en el que cada vez hay m\u00e1s espacio para la competencia, es indiscutible que se hace m\u00e1s importante conseguir la diferenciaci\u00f3n y llegar al coraz\u00f3n del cliente. Pero para ello hace falta algo m\u00e1s que ingeniosos lemas, anuncios y campa\u00f1as sociales; hace falta atacar por la calidad del producto, sin ella, cualquier fan se quedar\u00e1 sin argumentos para defender su pasi\u00f3n por la marca.<\/span><\/p>\n

Si hay un sector donde este fen\u00f3meno est\u00e1 provocando estragos es sin duda el textil. Marcas orientadas al consumo masivo con poca inversi\u00f3n en publicidad ganan mercado a las gigantes del sector<\/strong>, con el producto y el precio como \u00fanicos argumentos de su estrategia. Y van ganando la batalla, porque en esta sociedad hiperconectada de las redes y el bigdata, es f\u00e1cil encontrar testimonios, propuestas y comparativas que resuelven dudas a favor de los que centran el tiro en el producto y la exclusividad. <\/span><\/p>\n

Dec\u00eda el gran maestro de la moda espa\u00f1ola Berhanyer que \u00abuna mujer puede ser elegante con ropa de mercadillo\u00bb<\/em>, y ahora m\u00e1s que nunca, gracias a redes como Instagram<\/a> o Pinterest<\/a>, cualquier persona puede vestir con elegancia y estilo sin gastar marca. El v\u00ednculo entre marca y cliente se resquebraja a favor del trending sin insignias<\/strong>. Cada vez resulta m\u00e1s dif\u00edcil defender una gran marca que centra su producci\u00f3n en la misma f\u00e1brica asi\u00e1tica que otra generalista, y que utiliza el mismo material por el que no duda cobrar diez veces m\u00e1s por una simple raz\u00f3n elitista. Si en algo se caracterizan los \u2018millennials\u2019 es en no casarse con las marcas, y ser\u00a0fieles seguidores de tendencias e \u2018influencers\u2019.<\/p>\n

La revoluci\u00f3n industrial comenz\u00f3 en los talleres textiles. Tal vez ahora se est\u00e9 asistiendo al origen de otra revoluci\u00f3n en las estrategias de marketing con el sector textil otra vez de protagonista. \u00bfSaltar\u00e1 a otros sectores? Seguro que s\u00ed.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una de las premisas de cualquier marca es llegar al coraz\u00f3n del cliente a trav\u00e9s de una fidelizaci\u00f3n que selle un v\u00ednculo inquebrantable entre ambos. Cuando ello se consigue, la marca pasa de tener un cliente a un fan que ser\u00e1 su mejor altavoz para promocionar cualquier art\u00edculo. Basta con mencionar Apple para entender el […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1895,12527],"tags":[66928,66927,13980],"class_list":["post-359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internet","category-marketing","tag-influencers","tag-millennials","tag-moda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=359"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/359\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":366,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/359\/revisions\/366"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/media\/360"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/granadablogs.com\/labatidora\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}