Categoría: Marketing
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Más allá de la ecología.
En el momento de escribir este post, dos noticias han teñido la prensa del día destacando, a mi juicio, entre la rancia uniformidad de la información política y económica a la que tan acostumbrados estamos. Empecemos por la mala. Muy difícil de calificar y de describir. Aun esperando que sucediera, la destrucción de uno de los…
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Cuando la sociedad se hace empresa
Una de las reglas que solemos aplicar en marketing cuando nos enfrentamos al reto de colocar un producto o un servicio en el mercado es realizarnos algunas preguntas. No para adivinar la respuesta, sino para entender ese reto. Estas cuestiones son del tipo: ¿qué quieres vender?, ¿a quién pretendes llegar?, ¿tendrán claro esas personas lo…
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Toque y sonría.
O sonría y toque. O más atrevida y abiertamente, ría y abrace. Más que una sugerencia debería ser un hábito diario. Pero no una rutina mecanizada que incorporásemos como una tarea más a lo largo de la jornada, sino dos prácticas que deberíamos llevar a cabo de forma natural, sin ambages. Siendo conscientes de los…
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Curiosidad sagrada
“El hombre cree con más disposición lo que prefiere que fuera cierto”. Francis Bacon. Hace unos días tuve la oportunidad de volver a ver la película “La lengua de las mariposas” dirigida en 1999 por José Luis Cuerda y protagonizada por Fernando Fernán Gómez en el papel de D. Gregorio, maestro de un pequeño pueblo…
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Los cambios necesarios
¿Quién es el enemigo? Los enemigos terminan por definir quiénes somos. No sólo por oponernos, desde una perspectiva ideológica, religiosa, filosófica o económica, a quienes se muestran renuentes a seguir nuestros principios o creencias, lo que hace que nos reafirmemos aún más en ellas, sino porque marcan nuestro nivel de flexibilidad para aceptar ciertas dudas…
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Disrupción: Romper las cuerdas del arco.
Cuando hablamos de innovación solemos caer en la trampa de referirnos al ámbito de las nuevas tecnologías. Y si usamos el concepto disrupción, aún con más motivo nos circunscribimos a ellas. No obstante, la innovación disruptiva no necesariamente está ligada a la tecnología sino a la capacidad de crear fórmulas o modelos que rompan con…
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Lo digital se come el mundo*
* (M. Andreessen) Por mucho que queramos sustraernos de los nuevos entornos digitales y confesar que aún tenemos una vida controlada al cien por cien por nuestra voluntad, que observamos con sigilo y prudencia cada segundo de nuestra conducta social y que las decisiones que tomamos las realizamos siendo plenamente conscientes de las causas que…
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El Gólem
Para el imaginario hebreo, el gólem es un ser creado a partir de materia inanimada, normalmente arcilla, que cobra vida de forma milagrosa aunque está desposeído de toda inteligencia. Es el típico gigante de barro que desconoce su fuerza y el alcance de su ignorancia. A nivel coloquial, usamos el término gólem para referirnos metafóricamente…
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El orden sensorial.
Una de las cosas que más satisfacción me produce, no la que más, cuando me encuentro con un conocido, familiar, amigo o alguien a quien me acaban de presentar, es que me diga “te leo”. Este hecho es también una tremenda responsabilidad porque cuando te dicen esto es como si, en la película Avatar, un…
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El arte de motivarte.
A veces ocurre que creemos encontrar la solución a un problema importante y, en lugar de regocijo, ello nos puede provocar desasosiego porque nos resulta complejo explicar la respuesta y, más desconcertante aún, es posible que no sepamos expresar o definir de forma racional y precisa aquel problema. Esto, lejos de ser una paradoja, es…