Cada vez que explico en clase qué es “esa cosa que todo el mundo llama marketing pero a la que casi nadie le aplica el sentido real que le debiera corresponder”, pongo un ejemplo del que, en primera instancia, se sorprenden los alumnos pero con el les que queda claro el concepto. Les relato así:…
Continuar leyendo →Seguramente, la mayoría de ustedes recordarán la controvertida información que, en repetidas ocasiones, ha resurgido en los medios de comunicación sensacionalistas acerca de los experimentos llevados a cabo por J. Vicary en la pasada década de los 50. Con ellos, este analista de mercados pretendió demostrar el influjo de la publicidad subliminal sobre las decisiones…
Continuar leyendo →“Vivimos en un período de cambio. Vemos cada vez menos nuestro mundo como una máquina y cada vez más como un sistema vivo”. Fritjof Capra A muchas personas leer en la misma frase la palabra “publicidad” junto a “confianza” pudiera parecerles un oxímoron. Y en cierto sentido llevan razón a la luz de los recursos…
Continuar leyendo →No ha hay nada más eficaz que la publicidad creativa ya que es más memorable, más duradera, más efectiva con un menor gasto en medios de comunicación y ayuda a construir más rápido una comunidad de fans (S. Vogel, director creativo de Ogilvy & Mather). Pero la publicidad, además de ser creativa (hecho que debe…
Continuar leyendo →2014 (año europeo del cerebro) está a punto de finalizar y, como es costumbre por estas fechas, toca hacer revisión sobre lo ocurrido meses atrás y plantear los objetivos personales y profesionales para un nuevo ejercicio. También toca reflexionar y tomar conciencia de nuestra realidad, nuestra actitud ante los problemas y los retos que se…
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