“Vivimos en un período de cambio. Vemos cada vez menos nuestro mundo como una máquina y cada vez más como un sistema vivo”. Fritjof Capra A muchas personas leer en la misma frase la palabra “publicidad” junto a “confianza” pudiera parecerles un oxímoron. Y en cierto sentido llevan razón a la luz de los recursos creativos que convencionalmente se han venido usando para convencer a los consumidores de las excelencias de un producto o servicio…

En la reciente información que recogen distintos medios especializados y generalistas acerca de la nueva reestructuración del sector financiero que se avecina tras las elecciones, podemos intuir que hay otros propósitos detrás de los ya trillados argumentos referidos a la eficiencia, la solvencia, la calidad de los activos bancarios o a la liquidez. El panorama volverá a ser desolador cuando decenas de miles de empleados (¿35.000?) pasen de producir y aportar valor a la economía…

No ha hay nada más eficaz que la publicidad creativa ya que es más memorable, más duradera, más efectiva con un menor gasto en medios de comunicación y ayuda a construir más rápido una comunidad de fans (S. Vogel, director creativo de Ogilvy & Mather). Pero la publicidad, además de ser creativa (hecho que debe llevar aparejado grandes dosis de innovación), ha de procurar que las ventas se incrementen para que tenga un sentido real…

“Bienvenido a Think Blue. A la conservación de la naturaleza puede contribuir toda persona. En Volkswagen no nos conformamos con construir coches de menos CO2: Con “Think Blue” hemos desarrollado, como fabricante, una actitud global para la sostenibilidad ecológica”.   Este texto se puede leer en la web que Volkswagen publicó para crear conciencia acerca de la sostenibilidad del medio ambiente y su compromiso en la reducción de emisiones de CO2. Todo un discurso perfectamente…