Según Warren Buffet los inversores deben ser cautelosos cuando los demás sean codiciosos, y codiciosos cuando los demás sean temerosos. Pero ¿qué marca realmente la diferencia entre la cautela y la codicia en cualquier persona y, especialmente, en las dedicadas a jugar con el dinero propio (y el ajeno)?. Seguramente, la formación académica y la profesional tienen mucho que ver en el perfil avaricioso o generoso de cualquiera de nosotros, así como la experiencia personal…

“Inventar nuevas palabras es una de las cosas más rebeldes que se pueden hacer” Kaufman   Con el titular de este artículo, dicho así, pareciera que pretendemos desvelar algún misterio o, más aún, generarlo. De ambas intenciones hay un poco. Ya saben, en el mundo del marketing contar historias es parte fundamental de su actividad de comunicación, y las historias de misterio son de las que mejor funcionan. Y si a éstas le añadimos un…

Ricardo acaba de cumplir cuarenta y cinco años. Aún se siente joven para mantener la misma actividad física que lleva practicando desde su época universitaria. Tiempo en el que hizo amistades que todavía conserva y con las que comparte aficiones y, en el caso de Manuel, el mismo trabajo. Tener un despacho laboralista les ha propiciado en los últimos años más clientes de los que hubieran imaginado cuando Manuel y él decidieron aventurarse como profesionales…

Hace unos años, diversos medios de comunicación se hicieron eco de la iniciativa llevada a cabo por el Washington Post para abrir un debate público sobre valor, arte y contexto. Para este experimento contaron con la inestimable colaboración del joven virtuoso del violín Joshua Bell y el involuntario auditorio de los usuarios de la estación L‘Enfant Plaza, en Washington D.F. Pocos días antes, las personas que habían presenciado un concierto de aquel músico en el…

  No olvides que es comedia nuestra vida y teatro de farsa el mundo todo que muda el aparato por instantes y que todos en él somos farsantes. (Quevedo) Recientemente hemos sido testigos de importantes cambios en el panorama dinástico de nuestro país, que han venido a sumarse a otros de carácter político, social, económico y cultural. Aunque analizándolo con un poco más de detalle, no son realmente cambios drásticos y mucho menos procesos disruptivos…

“Si esperas que haya otro ‘case study’ en tu sector, será ya demasiado tarde Seth Godin   Existen diversos informes que comparan el tiempo que tardamos en percatarnos de la pérdida u olvido de diferentes objetos de uso cotidiano, como las llaves, la cartera o el móvil; en ellos, no se sorprenderán, describen que de lo primero que advertimos su ausencia es del móvil (en torno a tres minutos). Del resto, pueden pasar incluso horas…

“El futuro ya no es lo que era” Y. Berra Recientemente ha sido publicado el Código de Ética de la NMSBA (Neuromarketing Science and Business Association) para la Aplicación de las Neurociencias en el ámbito de los Negocios, un documento ciertamente necesario que ha de ser el referente deontológico para todo investigador o “marketero” que realice estudios en el marco de esta nueva disciplina. Paradójicamente, lo que no se ha tenido en cuenta en este…

«La lucha es esencial para alcanzar las metas del alma; es decir, la lucha es saludable cuando se construye la felicidad» G.E. Mayo El 25M no fue un domingo cualquiera. Con independencia del ánimo de los que estuvieron del lado de los ganadores o de los perdedores, el fin de semana pasado no dejó indiferentes a muchos, ni siquiera a los que sólo anduvieron de observadores por el ancho mundo europeo, sin “tomar partido” por…

O ¿Marketing con Causa (Cause Related Marketing)? El juego de palabras es interesante porque no necesariamente ambas frases significan lo mismo, aunque en su mente, estimado lector, despierten similares objetivos o le sugieran parecidas estrategias. En todo caso, deben dar respuesta a uno de los principales retos de las empresas en la actualidad: la diferenciación. En un mercado excesivamente globalizado en el que los consumidores están expuestos diariamente a miles de impactos o de propuestas…