¿Es sexista el anuncio de Torrenueva del torneo de fútbol femenino?
Antes de responder a esta pregunta, hagamos unas incómodas apreciaciones previas.
1-El cartel, como tal, más feo no puede ser.
2-Es ilegible completamente
3-La tipografía está elegida con los pies
4-El uso del color parece de Imprentas Mordor, en vez de un cartel veraniego
5-Puestos a poner una tía que para el balón con el pecho, o mejor dicho, con el balón entre las tetas, hagámoslo bien, porque también es un poco chapuza en este aspecto. Hay que saber hacer buena publicidad sexista (se me entienda la ironía, por favor).
6-¿Que cómo se puede hacer bien el algoritmo chavala-tetas-balón? Pues como siempre, copiando de los mejores.
7-¿Quiénes son los mejores? Pues los brasileños.
8-Antecedentes. Una campaña en prensa, revistas, cartelería y televisión en el año 2002, no hace tanto pero ya han pasado doce largos años, mostraba a una futbolista que paraba un pase largo y fuerte de balón de una compañera dando un salto y acunando entre dos senos rotundos la pelota para, en el siguiente plano, marcarse una chilena por toda la escuadra. Y golazo.
9-¿Alguien se escandalizó por ello? Porque resulta que es la misma imagen que ilustra el cartel de marras de Torrenueva
10-Pero es que, además, en el anuncio del guaraná, bebida tropical, la tipa, tras anotar el golazo de espuela, va y se quita la camiseta y sale corriendo por todo el campo con el pecho al aire.
¿Fue denunciado el anunció del guaraná?
Sí, hasta veinte veces (Lo recogió en su día el diario El País).
Y fue el tercero más denunciado de todo en ese año.
En internet, además, también encontramos el Informe del año 2002 del Instituto de la Mujer del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales del Observatorio de la Publicidad Sexista (Se puede consultar en este link).
Entresaco las siguientes ideas:
-OBJETIVO: Se trata de determinar cómo está representada la mujer en la
publicidad, cuáles son los roles más significativos que se le atribuyen y, en el caso
de que éstos fueran sexistas, realizar acciones que contribuyan a erradicar las
imágenes estereotipadas.
-NECESIDAD: Este equilibrio (hombre-mujer) es uno de los factores que, según se ha reconocido también mundialmente, puede contribuir a erradicar la desigualdad y como consecuencia a frenar la violencia de género, cuyo origen está precisamente en la creencia en esa desigualdad que atribuye a la mujer un papel subordinado con respecto al hombre o la convierte en un mero objeto de consumo para éste.
-PROBLEMA: Reconocer el sexismo no es una tarea fácil. El tipo de lenguaje, imágenes,
actitudes, modelos, etc. que habitualmente propone la publicidad, construye un
mensaje discriminatorio hacia la mujer.
¿Qué certificó el Observatorio de la Publicidad Sexista sobre el anuncio del guaraná?
-En el año 2002, las denuncias por la utilización de la mujer como mero “objeto
sexual” o el uso de su cuerpo como recurso publicitario continua siendo una
constante en muchas campañas y vuelve a representar el porcentaje mayor de las
denuncias recibidas, con un 41’6% sobre el total, aunque dicho porcentaje es inferior
al del año 2001, que llegó a alcanzar el 70%.
-Campañas como las del desodorante Axe, el refresco Guaraná,
la agencia de promoción de empleo Castellano Leonesa, el restaurante
La Vaca Argentina o de la bebida Cutty Sark, son un buen ejemplo.
-En todas ellas el reclamo esta basado en la exhibición del cuerpo de la
mujer o la alusión más o menos velada a su “disponibilidad” como objeto
de consumo sexual, mostrada generalmente sin rostro e incluso
centrándose únicamente en determinadas partes del cuerpo, con lo que
la despersonalización y “cosificación” resulta más acentuada.
En Motril, se pide la retirada del cartel porque da «una imagen poco adecuada de la mujer que excede el ámbito de los deportivo” (Leer la noticia aquí).
La Junta dice que el cartel supone «utilizar una imagen sexista de la mujer que nada tiene que vez con el carácter deportivo del evento» (Leer las declaraciones aquí).
Y ahora, va el el vocal de Torrenueva responsable de Deportes, Plácido Lara, la organizadora del evento y las propias jugadoras que participan en él y dicen que «nunca han tenido ningún problema ni se han sentido ofendidas». Y que no retiran el cartel (Leer las declaraciones en este link).
Digo yo que estará afectado por el guaraná tropical de Torrenueva. Porque, aunque tan bien señala el Observatorio de la Publicidad Sexista, «reconocer el sexismo no es un tarea fácil», hay casos, como el que nos ocupa con el cartel de Torrenueva, que están demasiado claros y, las explicaciones, dan directamente ganas de vomitar.
Como bien dicen mis amigas, mis compañeras: «No avanzamos». «Cuánto trabajo queda por hacer».
