José Manuel Navarro Llena
Blog de José Manuel Navarro Llena
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La era de los Hybristai
Decía Heráclito hace veintiséis siglos que “urge más extinguir la hybris que un gran incendio”. Ya por entonces los griegos definieron con el término “hybris”, o desmesura, los actos llevados a cabo por los líderes políticos o personajes con poder en los que mostraban signos de desprecio hacia sus conciudadanos o sus súbditos. Imbuidos de cierto halo de superioridad y engreimiento, no solo se sentían por encima del resto de personas sino que, además, actuaban con perversidad…
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El valor del 31
X. Marcet, en su artículo “No cansarse de la propia empresa”, defiende su visión de las compañías que perduran durante décadas, dirigidas por empresarios que entienden que su principal labor es la de liderar un grupo humano que los acompañe en un viaje comprometido, de largo recorrido, en el que lo importante no es llegar a una parada final, sino que cada una de ellas ha de convertirse en una nueva oportunidad, un punto de…
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¿Preparados para la “Gig Economy»?
Según los últimos datos sobre desempleo, la edad de las personas que están siendo despedidas de sus empresas con la excusa de sanear la cuenta de resultados y lograr mejores ratios de productividad mediante la adopción de las nuevas tecnologías y la digitalización de los procesos, ha bajado de los 55 a los 45 años. Mientras las “voces oficiales” hablan de recuperación económica y subida de las tasas de empleo, otras estadísticas ensombrecen las páginas…
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Industria 4.0
Aunque el concepto de “Industria 4.0” se ha acuñado pensando más en las fábricas que en el cualquier otro sector productivo, creando un símil con lo que sería la cuarta revolución industrial, el concepto puede valer para cualquier actividad, desde la agricultura hasta el sector servicios. Las nuevas tecnologías están acelerando vertiginosamente la digitalización de todos los procesos productivos (desde la cadena de suministros hasta la distribución de productos o su comercialización), creando una fusión…
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La nueva (y no tan nueva) didáctica
“La docencia ha de ser cara a cara y de corazón a corazón”. J.H. Pestalozzi (s. XIX) Aquella mañana de final de enero, un tímido y frío sol se colaba por los ventanales emplomados del aula de ciencias. En realidad, era en un laboratorio donde las mesas de madera, dotadas de grifos, enchufes y soportes para diferentes instrumentales de experimentación, se alineaban en dos filas sobre amplias plataformas dispuestas en escalera frente a la mesa…
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Neuromarketing “made in Granada”
Ya lo hemos comentado otras veces: la mente de los consumidores (de las personas) es un ente extremadamente complejo y, contrariamente a lo que pudiera parecer y también por esta misma razón, el comportamiento como respuesta a estímulos externos e internos suele seguir unos parámetros similares debido a que miles de años de evolución han configurado patrones conductuales análogos para, por una parte, complementar el sistema homeostático que nos permite una estabilidad fisiológica regulada y,…
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El cerebro, la verdadera revolución digital
Llevamos unas semanas hablando de tecnología, apuntando variables del mundo digital que pueden romper muchos de los paradigmas aceptados hasta el momento en sectores como el financiero, la educación, los medios de comunicación, el marketing… Y apuntamos la verdadera disrupción que está liderando el sistema blockchain en la forma de procesar la información y las transacciones económicas, y de garantizar su seguridad e inviolabilidad, además de preservar el anonimato en un modelo abierto, distribuido y…
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Mi cuenta es mía. Mi dinero también.
Aunque parezca una obviedad el titular, si pensamos en él es posible que nos surjan algunas dudas sobre su certeza. En la actualidad, aunque el índice de bancarización y de inclusión financiera sea dispar en función del país y su economía, podemos decir que el porcentaje de personas que tienen una cuenta en una entidad financiera es alto, al menos en el ámbito comunitario, debido a que su titularidad es casi obligatoria para poder realizar…
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Blockchain es el medio, no el fin.
Últimamente es frecuente recibir correos promocionales de formación especializada o artículos sobre la urgente necesidad de adaptación del perfil del profesional del marketing a la nueva era de la digitalización y del reinado del dato. En todos ellos hacen hincapié en los conocimientos y competencias que debe tener en el ámbito tecnológico, apuntando la conveniencia de manejar no ya los términos y las finalidades de las herramientas más innovadoras, sino la urgente obligatoriedad de tener…
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“Pago móvil” se escribe en chino.
Recientemente, Nielsen y Alipay han publicado un informe conjunto en el que evalúan las tendencias del turismo chino en cuanto a los sistemas de pago más demandados por este sector. La conclusión central del estudio es que prefieren usar el pago móvil cuando viajan, tanto dentro como fuera de su país. Las cifras en relación con la opción de pago en el extranjero son contundentes: un 93% prefiere usar el pago móvil si tienen esa…
Comentarios
Siempre se ha considerado el comprender como un proceso más complejo que el conocer. Una persona puede conocer las leyes…
[…] El objetivo del marketing político debe ser estratégico y su visión, como la del marketing ejercido en una empresa,…
Excelente artículo