José Manuel Navarro Llena
Blog de José Manuel Navarro Llena
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Construir un buen marketing político
El espectáculo al que, en los últimos años, estamos asistiendo en el terreno de la confrontación política, mejor dicho, en la praxis que diferentes representantes políticos llevan a cabo durante sus manifestaciones públicas, sea en período de campaña electoral, en discursos parlamentarios o en comparecencias de todo tipo, pone de manifiesto una serie de estrategias que hacen que echemos de menos la práctica de un buen marketing político. Pareciera que las técnicas que se han…
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“Woke” frente a la conjura de los idiotas
“Toda realidad ignorada prepara su venganza” (Ortega y Gasset) Miedo es lo que personalmente, y creo que también muchos conciudadanos, estamos sintiendo en estas semanas de incertidumbre política, de exceso de falacias narrativas, de ingenuo victimismo y de burda manipulación social. Miedo atávico. Miedo ante al surgimiento, expansión y consolidación de la idiotez en nuestra sociedad. Idiotez que se está substanciando de manera peligrosa en sus dos acepciones: la original y la peyorativa. La “idiotés”,…
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Repensemos el concepto “Embedded Marketing”
En los últimos años en los que “lo digital” ha irrumpido con fuerza en todos los ámbitos de nuestras vidas, tanto en lo profesional como en lo personal, y en cualquier sector productivo y actividad comercial, una de las disciplinas en las que ha impactado con mayor fuerza ha sido en el marketing y sus herramientas. Como primer ejemplo, gracias a las nuevas tecnologías, la publicidad ha evolucionado más allá de los anuncios tradicionales y…
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Modelo RevOps a examen
Cuando hablamos de crecimiento en términos empresariales, lo inmediato es pensar en los índices o ratios que nos permiten hacer una comparación con ejercicios anteriores para hallar porcentajes positivos que revelen el incremento económico experimentado. Así ventas e ingresos, margen de beneficio, ROI, activos totales, índice de liquidez, EBITDA, participación en el mercado, etc., son algunos de los que manejamos para tomar el pulso del progreso de la organización en base a los objetivos de…
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El advenimiento del neopopulismo.
Hasta ahora hemos conocido populismos de izquierda y populismos de derecha. Su naturaleza, manifestada en diferentes contextos sociales y geográficos, no ha estado inherentemente ligada a ideologías progresistas o conservadoras, sino al estilo de hacer política de partidos adscritos a éstas que han buscado una forma de establecer una conexión directa y emocional con el pueblo mediante discursos, pura retórica simplificada, que promulgan una clara diferencia entre “nosotros” (el pueblo) y “ellos” (los adversarios a…
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Finanzas sostenibles inteligentes
Han pasado justo dos años desde que se publicó el artículo «Sustainable Financial System» en esta misma tribuna, y seis lustros desde que defendiera mi trabajo fin de máster sobre el determinante papel del «marketing verde» en las entidades financieras. En este intervalo de tiempo han sucedido muchos eventos (des la Cumbre de la Tierra en Río hasta la concreción de los objetivos de la Agenda 2030) que han marcado la dirección hacia la que…
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Viejos nuevos retos financieros
KPMG, en su reciente informe “Global Economic Outlook”, advierte de la incertidumbre que se cierne sobre la economía mundial al constatarse ya el estancamiento de los principales motores del crecimiento global, caracterizado éste por una inflación persistente y una política monetaria estricta y no siempre acertada. En este contexto, el desajuste de los salarios respecto del encarecimiento de los precios de los productos de consumo, las dificultades para la creación de empleo, el incremento excesivo…
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Inteligencia Artificial y Neuromarketing, alianza estratégica.
La creencia popular de que el marketing se usa para crear necesidades donde no existen y para que las empresas engañen a los consumidores, es como un mantra negativo que venimos oyendo de forma reiterativa desde hace décadas. Cualquier persona que no conozca cuáles son las claves reales de esta disciplina, y su código ético, cae fácilmente en la tentación de achacar la responsabilidad, para lo bueno y para lo malo, al marketing cuando una…
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Un baño de realismo… ingenuo
J.D. es astrofísico. Como todos los científicos, es tan cauto en los juicios que realiza sobre la observación del universo como prudente en la calificación de personas o eventos hasta tener la suficiente información. Documentarse e investigar son hábitos que le permiten adoptar un posicionamiento intelectual claro ante cualquier evento. Días atrás me comentó que se siente defraudado, perdido y casi deprimido por la deriva que está teniendo nuestro país, tanto a nivel político como…
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La inteligencia artificial irrumpe el sistema de pagos
La Inteligencia Artificial, tal como la hemos conocido en las últimas siete décadas, está en el momento preciso de irrupción, con un enorme impacto, en todos los sectores productivos, en la forma de hacer negocios y en la propia vida de los seres humanos. Chat-GPT, exponente de la IA Generativa (GenAI), solo es la parte visible de un iceberg cuyos componentes están preparados para transformar íntimamente cualquier aspecto de nuestra existencia. Cuando G. Moore formuló…
Comentarios
Siempre se ha considerado el comprender como un proceso más complejo que el conocer. Una persona puede conocer las leyes…
[…] El objetivo del marketing político debe ser estratégico y su visión, como la del marketing ejercido en una empresa,…
Excelente artículo