Categoría: economía
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Predicciones para 2016
Finaliza 2015 y no podemos dejar de caer en la tentación de hacer predicciones acerca del comportamiento que algunos parámetros de la economía tendrán durante 2016. En mi caso, me centraré en los que particularmente se refieren al ámbito del marketing. Área estratégica de la empresa capaz de traducir la visión y lo objetivos de…
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Cerebro rico. Cerebro pobre.
Para comprender el funcionamiento de las economías y cómo podemos gestionarlas para que prosperen, debemos prestar atención a los patrones de pensamiento que influyen en las ideas y los sentimientos de las personas. Solamente podremos llegar a comprender con certeza los acontecimientos económicos relevantes si sabemos enfrentarnos con el hecho de sus causas son principalmente…
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¿COMUNICACIÓN CREATIVA?
“Bienvenido a Think Blue. A la conservación de la naturaleza puede contribuir toda persona. En Volkswagen no nos conformamos con construir coches de menos CO2: Con “Think Blue” hemos desarrollado, como fabricante, una actitud global para la sostenibilidad ecológica”. Este texto se puede leer en la web que Volkswagen publicó para crear conciencia acerca…
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Cruft & Giffen
No. No son dos estrellas del balón que pretendan el premio al mejor jugador de la UEFA; ni el título de una película en la que dos afamados actores limpien las calles de delincuencia; ni tan siquiera un dúo musical que nos alegre algunos días con sonidos que nos recuerden a Simon & Garfunkel (ojalá).…
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Reniego.
“Aferrarse a la esperanza de un Occidente hipócrita para encontrar el vacío de su mirada piadosa es el futuro de quienes sufren las consecuencias del terror amasado al mismo ritmo que el poder y el dinero”. Reniego del ser humano y de sus ambiciones más oscuras. Reniego de esta especie torva e impaciente…
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Big “influence” Data
Hace unos años, el erario público inglés se veía obligado a enviar varias comunicaciones a sus contribuyentes para recordarles el pago de sus impuestos. Eran las típicas cartas oficiales, impersonales y con un claro estilo burocrático al que casi nadie hacía caso. A raíz de varios estudios sobre economía del comportamiento, introdujeron un cambio importante…
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Cuando la sociedad se hace empresa
Una de las reglas que solemos aplicar en marketing cuando nos enfrentamos al reto de colocar un producto o un servicio en el mercado es realizarnos algunas preguntas. No para adivinar la respuesta, sino para entender ese reto. Estas cuestiones son del tipo: ¿qué quieres vender?, ¿a quién pretendes llegar?, ¿tendrán claro esas personas lo…
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El orden sensorial.
Una de las cosas que más satisfacción me produce, no la que más, cuando me encuentro con un conocido, familiar, amigo o alguien a quien me acaban de presentar, es que me diga “te leo”. Este hecho es también una tremenda responsabilidad porque cuando te dicen esto es como si, en la película Avatar, un…
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Salgamos de la crisis. Es Navidad.
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por
La mañana, como todos los días durante las últimas ciento cuatro semanas, se ha presentado fría y gris. Esteban busca el reloj en la mesita de noche, detenido a la misma hora desde que un día perdió la cuenta de las veces que lo miraba durante la noche. Observa con ternura a su mujer, quien…
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¿Nos engañan con el precio de la gasolina?
Desde el pasado verano habrá podido notar que llenar el depósito de gasolina de su coche cuesta cada vez menos. No es que las petroleras se hayan vuelto locas con descuentos para captar y fidelizar a más clientes, sino que el precio del petróleo ha entrado en un espiral bajista por el exceso de oferta…