José Manuel Navarro Llena
Blog de José Manuel Navarro Llena
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El euro digital, el efectivo y la encrucijada de la economía digital
Si el concepto de economía que, en términos generales, manejamos los ciudadanos se está convirtiendo en un complejo entramado de variables (inflación subyacente, aranceles, políticas monetaria y fiscal, balanza comercial, déficit público, PIB, etc.) a las que antes no prestábamos demasiada atención y que, ahora, forman parte del discurso diario en los medios de comunicación en su intento por aportar claridad al comportamiento de los mercados financieros y a los vaivenes de los índices bursátiles…
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¿Del pueblo, por el pueblo y para el pueblo?
Una de las herramientas clave que usamos en marketing es la información, ese bien otrora escaso y codiciado que hoy fluye en tromba, a menudo sin brújula ni finalidad objetiva. En un escenario de simulada transparencia, las costuras de nuestro sistema socioeconómico y político se deshilachan a una velocidad vertiginosa, revelando una trama compleja donde las decisiones que marcan nuestro futuro parecen orquestadas por fuerzas que trascienden la voluntad ciudadana. A la vista de los…
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RTP o el declive de las tarjetas de crédito (tal como las conocemos).
En el horizonte del ecosistema financiero, sobre todo en el europeo, se vislumbra un cambio estructural que promete redefinir la forma en que consumidores, empresas y gobiernos realizan transacciones de pago. No hay duda de que la digitalización se ha consolidado como el nuevo paradigma en un sistema en el que el efectivo resiste el envite de tarjetas y dispositivos móviles y en el que la innovación de las aplicaciones se ha acelerado con más…
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Conformados. Adaptados. Obsoletos.
Son tantas las externalidades que condicionan la evolución de la sociedad actual que, por simplificación, nos fijaremos en las más notorias. Así, tecnología, globalización, redes sociales, violencia, desvirtualización ideológica, incertidumbre económica y conflictos bélicos nos plantean interrogantes fundamentales sobre el futuro inmediato de la humanidad, especialmente en lo que respecta al papel que le toca jugar al ciudadano medio y, especialmente, a los colectivos más vulnerables cuando se enfrentan a los riesgos inherentes a la…
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CMOs: Visionarios, estrategas, líderes… indispensables
En la anterior tribuna, “Marketing insights para los próximos años”, hablamos de las perspectivas, tendencias, visiones y retos que debían contemplar los profesionales de marketing para afrontar el complejo comportamiento del mercado actual. Para tener una panorámica completa de la situación, creo necesario abordar en este artículo la descripción del perfil idóneo de estos directivos (CMO) como pilares esenciales en la solvencia de las empresas, tanto desde el punto de vista económico como de marca. Cualquier…
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Marketing insights para los próximos años
Hablar de perspectivas, tendencias, visiones, retos… de marketing para los próximos años, o para cualquier momento, pasa necesariamente por establecer las estrategias que los profesionales de esta disciplina deben impulsar dentro de sus empresas. Normalmente, estas estrategias se fraguan a partir de que los órganos de dirección definan los objetivos a alcanzar a corto y medio plazo, siempre expresados en términos presupuestarios y, en los mejores casos, en términos de crecimiento en el grado de…
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El velo de la ignorancia.
En el complejo entramado de la geopolítica actual, las teorías filosóficas sobre la justicia ofrecen una perspectiva analítica esencial para evaluar conflictos de larga duración como el palestino-israelí (traído como ejemplo por su cruda actualidad y por su difícil resolución, en la que los países que pueden intervenir para acordar un futuro justo para ambos Estados juegan al “postureo” mediático, en tanto que la voluntad genocida de una parte no tiene límites al tiempo que…
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Retos del eCommerce.
En los próximos años, la industria de los medios de pago en el ámbito del comercio electrónico (eCommerce) experimentará una importante transformación impulsada por los recientes avances tecnológicos, por los próximos cambios regulatorios y la creciente demanda de los consumidores por experiencias más simplificadas, ágiles y personalizadas. Más que de tendencias emergentes, hablemos de los principales retos que han de afrontar las empresas para que generen beneficios económicos, para que los diferentes actores de la…
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Huérfanos de la democracia
A lo largo de la historia de las naciones autodenominadas “civilizadas”, la democracia y el capitalismo han sido socios tan cercanos como conflictivos. Este emparejamiento ha producido avances en libertad, igualdad, derechos individuales y bienestar material. Sin embargo, hoy la relación parece tambalearse, afrontando amenazas que la erosionan internamente, quedando atrapada entre autocracias emergentes y oligarquías tecnológicas. Aunque consideremos el origen de la democracia moderna en la antigua Grecia, ya existían pequeñas comunidades primitivas que…
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Medios de pago. El equilibrio entre sostenibilidad e inclusión.
Con frecuencia, hablamos de tendencias en la industria de pagos cuando en realidad lo que hacemos es trasladar las últimas transformaciones e innovaciones tecnológicas a las soluciones que creemos serán más aceptadas o reclamadas por una gran mayoría de los ciudadanos. En muchos casos, esas traslaciones son la respuesta inmediata a la adopción que hace una parte importante de la población de determinadas aplicaciones para resolver un problema coyuntural, cuyo alcance puede superar las modas…
Comentarios
Siempre se ha considerado el comprender como un proceso más complejo que el conocer. Una persona puede conocer las leyes…
[…] El objetivo del marketing político debe ser estratégico y su visión, como la del marketing ejercido en una empresa,…
Excelente artículo